Das YouTube-Team scheint nach neuen Werbeformaten zu suchen, die weniger störend sind. Aufdringliche oder störende Werbung ist oft einer der Gründe, warum Benutzer auf Werbeblocker zurückgreifen. YouTube scheint sich dessen bewusst zu sein, da sie das Picture-in-Picture-Format (PiP) testen, um Werbung erträglicher zu machen.
Laut der offiziellen Ankündigung testet das Unternehmen das neue PiP-Werbeformat zunächst in Live-Streams. Auf YouTube können für die Monetarisierung aktivierte Konten Anzeigen schalten, die mitten in der Videowiedergabe erscheinen (auch als Mid-Roll-Anzeigen bekannt). Diese Anzeigen sind ziemlich aufdringlich, da sie im Vollbildmodus angezeigt werden, während die Wiedergabe des Videos oder des Live-Streams angehalten wird, bis Sie sie überspringen können.
YouTube-Livestream-Werbung wird für einige testweise im PiP-Format angezeigt
Ersteller können Mid-Roll-Anzeigen sowohl in regulären Videos als auch in Live-Streams einfügen. Sie können die Plattform auch automatisch entscheiden lassen, an welcher Stelle im Video die Anzeigen abgespielt werden, oder dies manuell festlegen. In diesem Zusammenhang heißt es auf der YouTube-Supportseite Folgendes:
„Monetarisierte Kanäle ohne Rechteverwaltung können Mid-Roll-Anzeigenstandards für zukünftige Live-Streams auf Kanalebene festlegen. In den Einstellungen auf Kanalebene können Sie Monetarisierungseinstellungen auswählen, die als Standard für alle neu erstellten Live-Streams gelten. So wählen Sie Ihre Einstellungen auf Kanalebene aus: Öffnen Sie den Live Control Room und klicken Sie dann in der unteren linken Ecke auf Einstellungen.“
Das YouTube-Team scheint jedoch zu versuchen, Anzeigen für Benutzer weniger störend zu machen, indem sie in einem PiP-Fenster angezeigt werden. Dies bedeutet, dass Anzeigen in diesem Format den Live-Stream nicht mehr unterbrechen und auch nicht Ihren gesamten Bildschirm einnehmen. Laut dem Unternehmen wird die Funktion auf „ausgewählten“ Geräten und Benutzern getestet, es handelt sich also um einen Test mit begrenztem Umfang.
Eine mögliche Maßnahme zur Reduzierung der Adblocker-Nutzung
Es ist wahrscheinlich, dass YouTube nach weniger störenden Anzeigenformaten sucht, um die Verwendung von Werbeblockern zu reduzieren. Bis wir das neue Format jedoch in Aktion sehen, sind noch einige Fragen offen. Was passiert beispielsweise mit dem Ton in Videoanzeigen? Wird der Anzeigenton über dem Livestream-Video abgespielt? Das wäre auch ziemlich störend. Und wenn das Format erfolgreich ist, wird es auch normale Videos erreichen? Wir müssen einfach abwarten und sehen, wie die Implementierung des PiP-Anzeigenformats auf YouTube funktioniert, um das herauszufinden.
