Google ist der große weiße Wal auf dem Werbemarkt und das Unternehmen, das alle Regeln bestimmt. Daher ist es das größte Ziel für aufstrebende Unternehmen, die Veränderungen anstreben. Perplexity spielt dieses Mal Kapitän Ahab und bringt ein neues Online-Auktionssystem für Anzeigen heraus.
Google macht derzeit schwere Zeiten durch, denn es kämpft gegen seinen dritten großen Kartellprozess innerhalb eines Jahres, die letzten beiden hat es bereits verloren. Der jüngste Prozess zielte auf das Anzeigengeschäft des Unternehmens ab, und wir haben gesehen, wie stark Google als Gegengewicht fungiert. Daher beobachtet die Welt das Anzeigengeschäft von Google mit viel wachsameren Augen.
Dies scheint der Grund für Perplexitys nächsten Schritt zu sein. Wenn Google diesen Prozess verliert, könnte der Online-Werbemarkt für deutlich mehr Wettbewerb geöffnet werden.
Perplexity will Online-Werbung neu erfinden
Falls Sie es nicht wissen: Perplexity ist ein KI-Unternehmen. Anders als die meisten anderen KI-Unternehmen ist das Hauptprodukt von Perplexity jedoch kein Chatbot. Vielmehr hat das Unternehmen eine KI-gestützte Suchmaschine entwickelt. Für 20 $/Monat erhalten Sie Zugriff auf alle Funktionen, die diese bietet.
Die Suchmaschine bezieht ihre Informationen aus dem Internet und nutzt dafür legitime Quellen. Genau wie bei den KI-Übersichten von Google wird den Nutzern jedoch eine von der KI generierte Übersicht über die Suchanfragen angezeigt. Unter den Suchergebnissen zeigt die Suchmaschine den Nutzern weitere Fragen an, die sie stellen können. Diese Fragen sind der Schlüssel zu diesem gesamten Werbemodell.
Mithilfe dieses Modells können Unternehmen Gebote für bestimmte Folgefragen abgeben. Wird das Gebot angenommen, wird dem Benutzer eine KI-generierte Antwort angezeigt, die vom bietenden Unternehmen freigegeben wurde.
Wenn Sie also fragen „Wie lange muss Babynahrung aufgewärmt werden?“, kann ein Unternehmen dafür bezahlen, dass die Folgefrage „Wann sollte man sein Baby am besten füttern?“ angezeigt wird. Die Folgefrage könnte auf die Website des Unternehmens führen, wo es zusätzliche Werbeeinnahmen erzielen kann.
Perplexity plant, dieses neue Werbesystem bis Ende des Jahres auf den Markt zu bringen, und hat bereits Kontakt zu Unternehmen wie Nike und Marriott aufgenommen. Wenn das System ein Erfolg wird, könnte es andere Unternehmen ermutigen, sich gegen Googles Vorherrschaft auf dem Werbemarkt zu stellen.
