Laut dem neuesten Bericht von Omdia hat der globale Smartphone-Markt im dritten Quartal 2025 insgesamt 320,1 Millionen Einheiten ausgeliefert. Dies führte zu einem Wachstum von 3 % gegenüber dem Vorjahr, aber was noch wichtiger ist, es signalisiert eine Erholung von der gedämpften Leistung in der ersten Jahreshälfte. Samsung sicherte sich mit 60,6 Millionen ausgelieferten Geräten den Spitzenplatz, Apple liegt auf dem zweiten Platz.
Der weltweite Smartphone-Markt hat im dritten Quartal 2025 320,1 Millionen Einheiten ausgeliefert
Mehrere Herausforderungen belasteten das erste Halbjahr 2025. Dazu gehört die zunehmende Unsicherheit aufgrund von Änderungen in der US-Zollpolitik und der damit verbundenen Umstrukturierung der Lieferkette. Hinzu kommen der langsame Einzelhandelsverkehr und die Bestandsanpassung durch die Anbieter. All dies führte dazu, dass das Marktvolumen im Vergleich zum Vorjahr stagnierte.
Im dritten Quartal 2025 entwickelten sich die Dinge jedoch in eine positive Richtung. Berichten zufolge haben Samsung, Apple, Transsion und Honor im Jahresvergleich (Jahresvergleich) über zwei Millionen zusätzliche Einheiten ausgeliefert. Dies trieb die Rückkehr des Marktes zum Wachstum voran.
Den Spitzenplatz belegt Samsung, gefolgt von Apple
Samsung liegt mit einem Wachstum von 6 % im Jahresvergleich an der Spitze. Die Modelle Galaxy Z Fold 7 und Z Flip 7 sowie das Galaxy A07 und A17 trieben das Unternehmen auf Wachstumskurs. Starke Verkäufe der Galaxy-A-Serie im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten trugen zum Gesamtabsatz bei.
Apple liegt mit 56,5 Millionen Einheiten und einem Wachstum von 4 % gegenüber dem Vorjahr direkt hinter Samsung. Der Bericht stellt fest, dass das iPhone 17 die Erwartungen übertroffen hat. Unterdessen erfreuen sich das iPhone 17 Pro und das 17 Pro Max Berichten zufolge weiterhin einer starken weltweiten Nachfrage. Es wird erwartet, dass aufstrebende Märkte wie Indien das Auslieferungswachstum von Apple für das Gesamtjahr unterstützen werden.
Xiaomi konnte mit der Auslieferung von 43,4 Millionen Einheiten im Quartal nur ein geringfügiges Wachstum von 1 % erzielen. Die Lieferungen in China erlitten nach dem Ende des Subventionsprogramms einen Einbruch, doch das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum und in anderen Regionen konnte den Rückgang ausgleichen. Transsion kletterte mit 28,6 Millionen Einheiten und einem deutlichen Anstieg der Auslieferungen um 12 % im Jahresvergleich auf den vierten Platz. Vivo liegt mit 28,5 Millionen Sendungen und einem jährlichen Wachstum von 5 % auf dem fünften Platz.
Es gibt Herausforderungen
Omdia berichtet, dass die Lieferungen in Nordamerika und im Großraum China im Jahresvergleich zurückgingen, während der asiatisch-pazifische Raum, der Nahe Osten und Afrika ein starkes Wachstum verzeichneten. Dies führte im dritten Quartal zu einer allgemeinen globalen Marktexpansion. In Afrika stiegen die Lieferungen im Jahresvergleich um 25 %. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnete einen Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr, was Berichten zufolge das höchste Quartalsvolumen seit dem vierten Quartal 2021 darstellt.
Der globale Smartphone-Markt zeigt weiterhin ein „polarisiertes Wachstum“ mit einer Expansion sowohl im Low-End- als auch im Premium-Segment, während die Mittelklasse weiterhin schwach bleibt. Berichten zufolge sind das Ultra-Low-End-Segment (unter 100 US-Dollar) und das High-End-Segment (über 700 US-Dollar) für das Gesamtvolumenwachstum verantwortlich.
Im Hinblick auf die Marktaussichten stellt Omdia fest, dass trotz der Erholung im dritten Quartal die Komponentenknappheit und die steigenden Kosten eine Herausforderung für die Branche darstellen. Dies könnte kurzfristig zu höheren Preisen für neue Produkte führen und das Wachstum der Nachfrage im Low-End-Segment behindern.
