Vor einigen Tagen hat Instagram seine offizielle App für Apple TV vorgestellt, mit Unterstützung für Reels, Livestreams und lange Videos sowie der Option, unterwegs ein auf dem Smartphone unterbrochenes Video auch am Fernseher weiterzuschauen. Zuvor war sie im Dezember 2025 auf Amazon Fire TV, im Februar auf Google TV und im Juni auf Samsung-Fernsehern erschienen.
Jetzt geht Meta einen Schritt weiter, damit Instagram auch auf dem Sofa sichtbar wird, denn es testet ein Format namens Features, das horizontale Videos bis zu 90 Minuten zulässt. Wie TechPowerUp berichtet, hat der Test am Montag mit einer kleinen Gruppe von Kreativen aus den USA begonnen, nach einem ersten Probelauf in Brasilien.
Es handelt sich um ein Format, das sich an Podcaster, Komiker und andere Langform-Creator richtet, die derzeit vor allem auf YouTube veröffentlichen. Tatsächlich laden viele von ihnen bereits Clips als Reels hoch, um Episoden zu bewerben, die auf einer anderen Plattform gehostet werden. Mit Features würde die vollständige Episode ebenfalls auf Instagram verbleiben, da Reels direkt auf das lange Video verlinken könnten und dieses in den Empfehlungen der Entdecken-Seite erscheinen würde.
Die Ankündigung kam in einem Video von Adam Mosseri, dem Leiter von Instagram, und Tessa Lyons, Vizepräsidentin für Produkt. „Kreativität bedeutet viel mehr als kurzes Video oder das Veröffentlichen von Karussells“, erklärte Lyons. Mosseri gestand, dass er lange gegen lange Videos auf der Plattform war, weil ihn die Sorge plagte, dass Instagram aufhören könnte, als Ort zu dienen, um Kontakte zu Freunden zu pflegen.
Aus seiner Sicht verbringt jemand 20 oder 30 Minuten mit demselben Video und sieht weniger Reels, Fotos und Karussells, die man an andere weiterleiten könnte. Jetzt verteidigt er jedoch, dass das soziale Netzwerk auch langfristige Formate unterstützen und dies auch auf dem Fernseher tun sollte. Übrigens kommt Features nicht alleine. Live-Übertragungen können in der Reels-Registerkarte Nutzern angezeigt werden, die dem Creator nicht folgen. Ach ja, und eine neue Funktion wird es ermöglichen, das Mobiltelefon als Fernbedienung zu verwenden, um die Wiedergabe von Videos am Fernseher zu steuern.
Keine Aufteilung von Werbeeinnahmen, vorerst
Geld ist der größte Unterschied zwischen Features und YouTube. Warum sagen wir das? Hauptsächlich, weil Googles Plattform die Werbeeinnahmen mit den Erstellern aus ihrem Partnerprogramm teilt, während Instagram nicht plant, dies für diese Videos zu tun.
Ein Sprecher erläuterte, dass das Unternehmen einige Content-Ersteller direkt finanziert, obwohl er der Meinung ist, dass „es zu früh ist, ein langfristiges Monetarisierungsmodell zu teilen“. Lyons fügte hinzu, dass diejenigen, die bereits Sponsoring- und Markenkooperationen haben, diese zu Instagram übertragen können. Außerdem erklärte ein Sprecher gegenüber Variety, das Unternehmen prüfe Formeln, wie Content-Ersteller mit Marken, ihren Followern und mit Instagram selbst Geld verdienen könnten, einschließlich leistungsabhängiger Anreize.
Außerdem ist zu beachten, dass dies nicht das erste Mal ist, dass Instagram Langform-Videos testet. Früher gab es IGTV, das 2018 gestartet wurde und 2022 eingestellt wurde, als das Netzwerk noch keine TV-App hatte. Derzeit hat Instagram kein Datum bekannt gegeben, wann Features zu mehr Content-Erstellern oder in andere Länder kommen würde. Wir bleiben aufmerksam.
