Paramount+ geht, wie andere Streaming-Dienste auch, die Extrameile, um Gewinne zu erzielen. Die Plattform wird ein In-Show-Einkaufserlebnis beinhalten, um die Zuschauer zu fesseln und sie zum Einkaufen zu bewegen, während sie ihre Inhalte genießen. Paramount hat kürzlich eine Partnerschaft mit Shopsense AI geschlossen, um das „Mobile Shopping Experience“ einzuführen.
Paramount wird mitten in der Show Shopping-Anzeigen einbinden, um nahtloses mobiles Einkaufen zu ermöglichen
Mit dem mobilen Einkaufen von Paramount können Menschen Produkte direkt von ihren Mobilgeräten aus kaufen, während sie Inhalte im Fernsehen ansehen. Der maßgeschneiderte Online-Shop umfasst eine Vielzahl von Artikeln, die von Damenmode bis hin zu Wohnaccessoires reichen, und verfügt über einen von Walmart gesponserten Bereich mit dem Namen „Western Gothic Country“.
Obwohl die Sendung auf CBS-Sportsendungen und Talkshows am Tag beschränkt ist, geht TheVerge davon aus, dass dies nur ein Einstiegspunkt für einen umfassenderen Plan für ähnliche Möglichkeiten auf anderen Paramount+-Netzwerken ist. Auch andere Streaming-Seiten haben sich intensiv mit In-Programm-Shopping beschäftigt.
Ein Beispiel stammt von Peacock, das Anzeigen enthält, die für das Geschehen während einer Show relevant sind und die Zuschauer dazu ermutigen, QR-Codes zu scannen, damit sie Smartphones als Kaufinstrument nutzen können. Bei „Love Island on Peacock“ beispielsweise können die Zuschauer Dinge aus dem Programm kaufen, etwa einen Flamingo-Schwimmkörper für 75 US-Dollar oder eine Unterwasserkamera zum Preis von 19 US-Dollar.
Je weiter sich dieser Trend entfaltet, desto mehr Streaming-Plattformen werden Online-Shopping integrieren
Im Januar gab Disney+ bekannt, dass es personalisierte Werbeangebote per E-Mail oder Push-Benachrichtigungen direkt an die Zuschauer senden werde, während diese Inhalte über seine Plattform konsumieren. Der Zweck dieser Maßnahme besteht darin, ein nahtloses Kauferlebnis zu ermöglichen, ohne den Zuschauerfluss zu unterbrechen.
Netflix erforscht Möglichkeiten, wie Abonnenten beim Ansehen anderer Programme einkaufen können. Die Idee funktioniert mithilfe eines Second-Screen-orientierten Ansatzes. Paramount+ wird beispielsweise einen QR-Code in der TV-Sendung anzeigen, der beim Scannen über Smartphones zum jeweiligen angezeigten Objekt führt.
Es wird traditionelle Infomercials ersetzen und Einkaufsaktivitäten direkt in die Sendungen und Inhalte integrieren. Online-Medienschaffende sind sich darüber im Klaren, dass Direktverkäufe, die sich an Kunden richten, Produktplatzierungen oder Werbeverträge effizient monetarisieren würden.
Darüber hinaus haben Social-Media-Plattformen wie TikTok und Pinterest E-Commerce-Funktionen eingeführt, die Benutzer auf ihrem gesamten Weg von der Produktfindung bis zum Kauf binden. Es zeigt einen wachsenden Trend zum nahtlosen Konsum digitaler Inhalte und kommerziellen Transaktionen, die alle an einem Ort verfügbar sind.
