Die sozialen Medien entwickeln sich weiter und neue Plattformen treten mit neuartigen Ideen in den Kampf ein. Allerdings ist es schwierig, die etablierten Spieler herauszufordern. Die neuesten Forschungsergebnisse der Marketing-Messplattform Lifesight.io hat das gerade bewiesen. Das Unternehmen nutzte Daten von SEMrush, um die zehn beliebtesten Social-Media-Plattformen im Jahr 2024 basierend auf der Gesamtzahl der Besuche im letzten Jahr zu ermitteln. Die Liste enthält bekannte Namen.
YouTube ist in Bezug auf die Anzahl der Nutzerbesuche unübertroffen
Dem Bericht zufolge wurde YouTube im Jahr 2023 1,35 Billionen Mal besucht. Das ist ein atemberaubender Anstieg der jährlichen Besuche um 80,49 % gegenüber 263,3 Milliarden im Jahr 2019. Dies verhalf der Videoplattform von Google zu einem massiven Vorsprung an der Spitze. Facebook ist im Jahr 2024 die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform und verzeichnete im vergangenen Jahr nur 216,4 Milliarden Besuche. Die Meta-eigene Plattform blieb zwischen 2019 und 2023 nahezu unverändert und wuchs nur um 15,33 %.
Die Tatsache, dass die Gesamtbesuche von YouTube im Jahr 2023 fast doppelt so hoch waren wie die der nächsten neun beliebtesten Social-Media-Plattformen, ist ein Beweis für seine Beliebtheit. Facebook hingegen ist trotz einer Stagnation in den letzten Jahren nicht gefährdet. Mit Abstand gefolgt von X (ehemals Twitter) mit jährlichen Besuchen von 112,9 Milliarden im Jahr 2023. Meta sollte jedoch hinsichtlich der Wachstumsrate von X vorsichtig sein. Die von Elon Musk betriebene Plattform verzeichnete einen Anstieg der Besuche um 63,19 % von 41,6 Milliarden im Jahr 2019.
Instagram, eine weitere Meta-eigene Plattform, hat sich registriert 87,3 Milliarden Besuche im Jahr 2023, ein Anstieg von 62,40 % gegenüber 32,8 Milliarden im Jahr 2019. Die Nutzung erfolgt überwiegend auf Mobilgeräten, wobei zwei Drittel (67 %) der Gesamtbesuche männliche Nutzer ausmachen. Reddit ist ihm allerdings dicht auf den Fersen. Mit einer besseren Wachstumsrate zwischen 2019 und 2023 (68,72 %) droht Reddit, Instagram bald zu überholen. Im vergangenen Jahr verzeichnete sie 81,0 Milliarden Besuche und ist damit im Jahr 2024 die fünftbeliebteste Social-Media-Plattform.
Besorgniserregender dürfte die Statistik für Instagram sein, dass Reddit eine ähnlich männerdominierte Nutzerbasis und einen hohen Anteil an mobilem Datenverkehr (72,27 %) hat. TikTok, die nächste Plattform auf dieser Liste, ist ebenfalls auf Mobilgeräte ausgerichtet. Allerdings ist es bei männlichen und weiblichen Nutzern gleichermaßen beliebt. Die im Jahr 2018 eingeführte chinesische App verzeichnete im Jahr 2019 nur 0,7 Milliarden Besuche. Im Jahr 2023 erreichte sie 41,8 Milliarden. Begonnen als Videoplattform in Kurzform, hat sie sich in den letzten Jahren auf andere Bereiche ausgeweitet.
Die meisten beliebten Social-Media-Plattformen haben eine überwiegend männliche Nutzerbasis
WhatsApp, LinkedIn, Twitch und Quora gehörten letztes Jahr zu den zehn meistbesuchten Social-Media-Plattformen. Alle diese Plattformen verzeichneten zwischen 2019 und 2023 ein starkes Wachstum der jährlichen Besuche, das zwischen 48 % und 68 % lag. Während jedes seine Besonderheiten hat – WhatsApp wird für die Kommunikation verwendet, LinkedIn für den Aufbau professioneller Netzwerke, Twitch ist in der Gaming-Community beliebt und Quora wird für den Wissensaustausch verwendet –, gibt es doch etwas gemeinsam. Alle diese Apps haben eine überwiegend männliche Nutzerbasis.
Angesichts der aktuellen Social-Media-Landschaft dürften die zehn beliebtesten Plattformen im nächsten Jahr unverändert bleiben. Möglicherweise gibt es einige Änderungen in der Reihenfolge (in den Top 3 unwahrscheinlich), aber wir sehen keinen neuen Teilnehmer auf der Liste. Das drohende landesweite Verbot von TikTok in den USA könnte jedoch für einige Aufregung sorgen. TikTok hatte letztes Jahr 170 Millionen Nutzer in den USA.
