Auch wenn es in der Smartphone-Rangliste möglicherweise nicht an der Spitze stand und seine Modelle nicht zu den Bestsellern weltweit zählten, brachte ASUS weiterhin Telefone der Zenfone- und ROG-Reihe auf den Markt. Letzteres richtete sich mit einzigartigen Gaming-Funktionen an Gamer, während die Zenfone-Serie für Gelegenheitsnutzer gedacht ist. Es sieht so aus, als würde ASUS den zunehmend düsteren Zeiten zum Opfer fallen, da ein neuer Bericht besagt, dass das Unternehmen die Markteinführung von Telefonen im Jahr 2026 pausieren wird.
Berichten zufolge pausiert ASUS die Markteinführung neuer Telefone im Jahr 2026
Digitimes berichtet, dass ASUS „den Telekommunikationskanälen mitgeteilt“ hat, dass es im Jahr 2026 keine neuen Android-Telefone auf den Markt bringt. Die Wartung, Software-Upgrades und Garantieleistungen für alle bestehenden Produkte werden sich jedoch nicht ändern. Im Jahr 2025 brachte das Unternehmen lediglich zwei Smartphones auf den Markt, das Zenfone 12 Ultra und die ROG Phone 9-Serie. Dies machte einigermaßen deutlich, dass sich die Dinge für das Unternehmen verlangsamt haben.
Abgesehen von begrenzten Markteinführungen hat die Zenfone-Reihe, die einst für ihren kompakten Formfaktor bekannt war, diese vollständig aufgegeben. Das Zenfone 11 und 12 Ultra werden mit größeren Displays ausgeliefert. Auch das Kerndesign entsprach dem ROG Phone und hinterließ eine eigene Kernidentität.
Dies ist kein vollständiger Ausstieg
Berichten zufolge sagte ASUS auch, dass der Smartphone-Betrieb fortgesetzt werde, während die neue Hardware auf Eis gelegt werde, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen die Türen für neue Geräte nicht dauerhaft schließt. Die Erklärung erfolgt nach Berichten taiwanesischer Händler, denen zufolge sie keine neuen ASUS-Telefone mehr über offizielle lokale Kanäle bestellen könnten. Dies führte zu Spekulationen, dass der Smartphone-Betrieb des Unternehmens nach dem 31. Dezember 2025 eingestellt würde.
Die Erklärung von ASUS verneint jedoch offenbar einen vollständigen Ausstieg und bekräftigt sein Engagement für den Kundendienst. Angesichts der bis 2026 steigenden Speicherkosten überrascht der Zeitpunkt nicht. ASUS hatte bereits 2018 sein Mobiltelefongeschäft umstrukturiert und seinen Fokus auf Premium- und Gaming-Modelle verlagert.
