In Großbritannien wird behauptet, Google missbrauche seine Macht im Ad-Tech-Geschäft. Die britische Competition and Markets Authority (CMA) hat Google um eine Stellungnahme zu den vorläufigen Ergebnissen gebeten, bevor die britische Wettbewerbsbehörde eine endgültige Entscheidung trifft.
Großbritannien wirft Google vor, seine Macht im Ad-Tech-Geschäft zu missbrauchen.
Übrigens untersucht die britische CMA seit Mai 2022 die Rolle von Google im Ad-Tech-Stack. Die Aufsichtsbehörde wirft Google im Wesentlichen vor, seine Dominanz im Such- und Anzeigengeschäft zu missbrauchen, um sich unangemessene und unfaire Vorteile zu verschaffen. Darüber hinaus vermutet die britische Aufsichtsbehörde auch, dass Google seine Konkurrenz und Publisher absichtlich unter Druck setzt.
Laut CMA „nutzt eine große Mehrheit der Tausenden von Publishern und Werbetreibenden in Großbritannien die Technologie von Google, um auf Anzeigenflächen zu bieten und diese zu verkaufen, und zwar in einem Markt, in dem die Akteure einer Studie aus dem Jahr 2019 zufolge jährlich 1,8 Milliarden Pfund ausgaben.“
🚨 Am 6. September 2024 werden die Ad-Tech-Praktiken von Google von britischen Regulierungsbehörden wegen möglichen Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung untersucht, was die wachsenden regulatorischen Bedenken noch verstärkt. Unterdessen steht YouTube nach Maßnahmen gegen einen Medienkanal unter Beobachtung. 📉 #GOOGL #AdTech #Verordnung #BigTech… pic.twitter.com/CB9yf5R5vg
— Sherlock AI (@AskSherlockAI) 6. September 2024
Konkret hat die britische CMA Google Berichten zufolge eine formelle Beschwerdemitteilung zugesandt. Diese basiert auf vorläufigen Erkenntnissen, die dem Ad-Tech-Riesen vorwerfen, „seine Anzeigenbörse auf Kosten von Kunden und Konkurrenten selbst zu bevorzugen“.
Die britische Aufsichtsbehörde vermutet, dass Googles Praktiken „den Wettbewerb schädigen, indem es seine Dominanz bei Online-Display-Werbung ausnutzt, um seine eigenen Ad-Tech-Dienste zu begünstigen.“ Darüber hinaus „benachteiligt Google Wettbewerber im Bereich Ad-Tech und verhindert, dass sie auf gleicher Augenhöhe miteinander konkurrieren“, behauptet die CMA.
Welche Vorwürfe werden gegen Google erhoben?
Google steht wegen seines Ad-Tech-Geschäfts unter Druck mehrerer Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt. Wettbewerbsräte, Kommissionen, die Justiz und andere Kartellbehörden haben Vorwürfe erhoben.
Die britische CMA hat Google Berichten zufolge vorgeworfen, Google AdX exklusiven oder bevorzugten Zugang zu Werbetreibenden zu gewähren, die die Plattform von Google Ads nutzen. Sie behauptet außerdem, Google habe die Gebote der Werbetreibenden manipuliert, sodass sie bei der Auktion von AdX einen höheren Wert haben als bei Auktionen konkurrierender Börsen. Schließlich behauptet sie, Google habe AdX erlaubt, bei Auktionen von DFP für Online-Werbeflächen zuerst zu bieten. Damit habe Google AdX praktisch ein „Vorkaufsrecht“ eingeräumt, sodass Konkurrenten möglicherweise keine Chance hätten, Gebote abzugeben.
Der #VEREINIGTES KÖNIGREICHDie Wettbewerbsbehörde hat angeklagt #Google „wettbewerbswidrig“ zu sein, indem es seine Ad-Tech-Dienste nutzt, um den Wettbewerb auf dem Werbemarkt zu unterdrücken. #Forbes
Weitere Einzelheiten: 🔗https://t.co/UFn7JDTd0g pic.twitter.com/XvhsQggnKo
— Forbes Naher Osten (@Forbes_MENA_) 6. September 2024
Interessanterweise hat die CMA behauptet, dass es mehrere Praktiken des Suchgiganten gibt, die sie für anstößig hält. „Die CMA erwägt daher, was erforderlich sein könnte, um sicherzustellen, dass Google die wettbewerbswidrigen Praktiken einstellt und in Zukunft keine ähnlichen Praktiken mehr anwendet“, fügte die Agentur hinzu.
Die britische Wettbewerbsbehörde hat angedeutet, dass Google möglicherweise bestimmte Ad-Tech-Einheiten verkaufen muss, vermutlich um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten. Vorerst muss Google jedoch auf die Vorwürfe reagieren und seine Argumente vor der britischen Wettbewerbsbehörde CMA vortragen.
