Nach Angaben des Marktanalyseunternehmens Canalys wuchs der weltweite Markt für tragbare Armbänder, der in Basisbänder, Basisuhren und Smartwatches kategorisiert wird, im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 3 % auf 52,9 Millionen Einheiten.
Xiaomi und Apple teilen sich den Spitzenplatz auf dem Markt für tragbare Armbänder
Untersuchungen von Canalys zeigen, dass Xiaomi und Apple weiterhin die beiden führenden Marken auf dem globalen Markt für tragbare Armbänder sind. Dank der starken Nachfrage nach den Serien Mi Band 9 und Redmi Watch 5 erzielte Xiaomi sein bestes Quartal seit Ende 2020. Bisher hat das Unternehmen sein Sortiment erweitert, um ein breiteres Publikum anzusprechen: Es gibt Pro-, NFC- und Active-Versionen der Armbänder, während Lite- und Active-Versionen für Uhren verfügbar sind.
Xiaomis Fokus auf Einstiegsprodukte führte zu einem Rückgang des durchschnittlichen Verkaufspreises um 9 % im Vergleich zum Vorjahr. Aber auch im Premiumsegment macht das Unternehmen Fortschritte. Die Watch S-Serie beispielsweise wuchs im Jahresvergleich um 70 %.
Apple stand vor Herausforderungen, da die Nachfrage nach seinen älteren Smartwatches nachließ, was sich auf das Wachstum in Nordamerika, einem seiner Schlüsselmärkte, auswirkte.
Einfache Armbänder und Uhren verzeichneten ein Wachstum, während Smartwatches stabil blieben
Die Untersuchung zeigt, dass Basisbänder nach erfolgreichen Markteinführungen wie dem Xiaomi Mi Band 9 und dem Samsung Galaxy Fit3 um 7 % zulegten (im Vergleich zum dritten Quartal 2023 mit 10,4 Millionen ausgelieferten Einheiten). Basisuhren, die im Vergleich zu Smartwatches über weniger Funktionen verfügen, wuchsen um 3 % auf 23,9 Millionen Einheiten. Allerdings hat die Nachfrage nach diesen Geräten in Indien bereits nachgelassen.
Die Smartwatch-Auslieferungen stiegen leicht um 0,1 % und erreichten 18,5 Millionen. Trotzdem sind Smartwatches mit 35 % der Auslieferungen, aber 74 % des Marktes das wertvollste Segment.
Warum schneiden einige Regionen besser ab als andere?
„Regionale Unterschiede bestimmen den Markt für tragbare Armbänder, wobei Schwellenländer ein starkes Wachstumspotenzial aufweisen, während Nordamerika Probleme hat.“ sagte Cynthia Chen, Forschungsmanagerin bei Canalys.
Es gibt einen großen Unterschied zwischen Schwellen- und reifen Märkten. Aufstrebende Regionen wie Lateinamerika und EMEA treiben das Wachstum aufgrund erschwinglicher Geräte wie Xiaomis Mi Band-Serie und Samsungs Galaxy Fit3 voran. Nordamerika hat immer noch mit einer rückläufigen Nachfrage zu kämpfen, da Nutzer in reifen Märkten keinen Bedarf für ein Upgrade auf neue Modelle sehen.
Was kommt als nächstes auf dem Markt für tragbare Armbänder?
Laut Canalys müssen Unternehmen innovativ sein, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Verbraucher gewöhnen sich auch bei preisgünstigen Geräten an AMOLED-Displays und erweiterte Gesundheitsfunktionen, sodass ihre Erwartungen steigen. Dadurch wird der Druck auf die Anbieter erhöht, mehr zu niedrigeren Preisen zu liefern.
Smartwatches werden die Hauptquelle sein, die Unternehmen zu Premium-Marken und Ökosystemen für Benutzer führt. Weitere Hardware- und Softwareverbesserungen, wie Verbesserungen bei der Schlafverfolgung und beim maschinellen Lernen, werden die Zukunft dieses Marktes prägen.
