Im vergangenen Mai veröffentlichte Google sein Search Generative Experience (SGE). Wie erwartet wird dieses KI-Tool Publishern erhebliche Werbeeinnahmen kosten. Laut einer von Raptive durchgeführten Studie scheint es, dass Google SGE Publishern Werbeeinnahmen in Höhe von bis zu 2 Milliarden US-Dollar kosten könnte.
Wenn Sie nicht wissen, was Google SGE ist, handelt es sich um das KI-Tool, das künstlich textbasierte Antworten auf Ihre Google-Suchanfragen generiert. Wenn Sie also eine Google-Suche durchführen, werden relevante Websites nicht ganz oben angezeigt, sondern Google generiert eine textbasierte Antwort auf Ihre Suche, und das ist das Erste, was Sie sehen.
Das Problem mit Google SGE ist die Tatsache, dass es Benutzern ermöglicht, auf die Navigation auf Websites zu verzichten, um Antworten zu erhalten. Anstatt also diese Websites aufzurufen und Werbeeinnahmen für sie zu generieren, können die Leute diesen Schritt einfach überspringen und sich informieren.
Google SGE könnte Verlage Milliarden von Dollar kosten
Raptive, das Unternehmen, das den Anzeigenverkauf für Unternehmen wie Mac Rumours, Stereogum und Half Baked Harvest abwickelt, führte zwei separate Studien durch, eine im September und eine im Februar dieses Jahres. Laut seiner Studie könnte Google SGE möglicherweise zu einem Rückgang des Suchverkehrs auf den meisten Publikationsseiten um 20 bis 60 % führen. Ein so massiver Rückgang könnte die Werbeeinnahmen, die diese Unternehmen erzielen können, erheblich beeinträchtigen. Ein solch starker Rückgang der Werbeeinnahmen wird Unternehmen dazu zwingen, ihre Geschäftsstrukturen erheblich zu verändern.
Derzeit befindet sich SGE immer noch in der Beta-Phase, obwohl es bereits seit mehr als einem halben Jahr auf dem Markt ist. Das bedeutet, dass seine Reichweite noch eher begrenzt ist. Allerdings sagte MCollum, Executive Vice President of Innovation bei Raptive, in einer Erklärung gegenüber Add Week: „Bei vollständiger Einführung könnte SGE zu einem Rückgang des Suchverkehrs in seinem 5.000-Publisher-Netzwerk um 25 % führen.“
Das ist ein beängstigender Gedanke, da Google die größte Suchmaschine der Welt ist. Das bedeutet, dass SGE nach der vollständigen Einführung in weiten Teilen der Welt verfügbar sein wird. Den Verlagen droht also ein erheblicher Geldverlust. Wenn das passiert, ist es offensichtlich, dass viele von ihnen entweder umstrukturieren, Mitarbeiter entlassen oder schließen müssen.
Google behauptet, dass in den SGE-Ergebnissen relevante Links zu Veröffentlichungen angezeigt werden, aber das reicht nicht aus. Wenn die Betaversion seines KI-Tools bereits zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen für Publisher führt, dann stimmt offensichtlich etwas mit der Strategie von Google nicht. Allerdings wird Google tun, was es will, und wir sind alle mit dabei.
