Omdia hat seinen neuesten Smartphone-Marktbericht veröffentlicht. Das Forschungsunternehmen schätzte im ersten Quartal 2024 einen Anstieg des Versandvolumens um 11,6 % gegenüber dem Vorjahr. Die Gesamtlieferungen überstiegen 300 Millionen Einheiten, was Anzeichen einer branchenweiten Erholung der Verkäufe zeigt. Aufgrund verschiedener Faktoren waren die Smartphone-Verkäufe zwischen 2021 und 2023 niedrig.
Die Smartphone-Branche erholt sich nach einer längeren Phase der Stagnation
Laut Omdia wurden im ersten Quartal 2024 weltweit 300,4 Millionen Smartphones ausgeliefert. Die Zahl deckt sich größtenteils mit den Schätzungen anderer Forschungsunternehmen. Canalys meldete kürzlich einen Anstieg der Auslieferungen um 10 % gegenüber dem Vorjahr auf 296,2 Millionen Einheiten. Leider konnten die beiden führenden Smartphone-Marken von dieser Branchenerholung nicht profitieren. Während Samsung eine flache Linie verzeichnete, gingen die Auslieferungen von Apple im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 11,5 % zurück.
Samsung hat im ersten Quartal 2024 60,4 Millionen Android-basierte Galaxy-Telefone ausgeliefert, etwas mehr als die 60,3 Millionen vor einem Jahr. Allerdings sank der Marktanteil von 22 % auf 20 %, da der Gesamtmarkt in diesem Zeitraum wuchs. Für Apple sieht es schlechter aus. Im vergangenen Quartal wurden 50,7 Millionen iPhones ausgeliefert, verglichen mit 57,3 Millionen Auslieferungen im ersten Quartal 2023. Tatsächlich sank sein Marktanteil von 21 % auf 17 %. Dies half Xiaomi, die Lücke zu Apple zu schließen.
Schätzungen von Omdia zufolge lieferte das chinesische Unternehmen in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 33,8 % mehr Telefone aus und erreichte 40,8 Millionen Einheiten. Mit einem Marktanteil von 14 % liegt es nun nur noch drei Prozentpunkte hinter Apple. Der Abstand betrug zu Beginn des Jahres 2023 zehn Prozentpunkte, als Xiaomi nur 30,5 Millionen Telefone auslieferte. Dies könnte jedoch auch mit der Saisonalität von Apple zu tun haben. Die iPhone-Verkäufe sind normalerweise im ersten Quartal am niedrigsten und im letzten Quartal am höchsten.
Transsion, das Telefone der Marken Tecno, Itel und Infinix herstellt, verzeichnete im ersten Quartal 2024 das größte Auslieferungswachstum von 111,5 %. Damit überholte das Unternehmen Oppo (einschließlich OnePlus) und Vivo auf den vierten Platz. Die drei Unternehmen haben in diesem Zeitraum 27,5 Millionen, 25 Millionen und 23 Millionen Smartphones ausgeliefert. Die Auslieferungen von Oppo gingen um 5,7 % zurück, während Vivo ein Auslieferungswachstum von 7,5 % verzeichnete und sich damit auf dem globalen Chart seinem Landsmann annähert.
Huawei ist auf dem Vormarsch
Vor einigen Jahren drohte Huawei damit, Samsung die Smartphone-Krone abzunehmen. Die US-Handelssanktionen legten es jedoch lahm. Das Unternehmen ist heute nur noch ein Schatten seiner selbst, wächst aber schnell. Huawei ist ausschließlich in seinem Heimatland China tätig und hat im ersten Quartal 2024 13,1 Millionen Smartphones ausgeliefert, ein unglaublicher Anstieg von 104,7 % gegenüber 6,4 Millionen Einheiten im letzten Jahr. Mittlerweile ist es das achtgrößte Smartphone-Unternehmen weltweit und liegt hinter Honor, einem Spin-off von Huawei.
Motorola und Realme sind im ersten Quartal 2024 die zehn größten Smartphone-Unternehmen. Diese Unternehmen haben 13 Millionen bzw. 10,1 Millionen Geräte ausgeliefert. Beide wuchsen im gleichen Tempo von rund 23 %. Omdia geht davon aus, dass die Smartphone-Branche für den Rest des Jahres ihren Erholungskurs fortsetzen wird, obwohl sich das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte verlangsamen könnte. Der Markt könnte eine Polarisierung im Low-End- und Premium-Segment erleben, sodass einige Unternehmen möglicherweise überproportional von diesem Wachstum profitieren.
