Ein Trend, von dem wir erwarten, dass er sich bis 2024 fortsetzt, ist die Streaming-Konsolidierung. Wir haben gesehen, dass dies im Jahr 2023 (und in gewissem Maße auch im Jahr 2022) bereits häufig passiert. Im Jahr 2022 gaben WarnerMedia und Discovery ihre Fusion bekannt, die 2023 abgeschlossen wurde. Das kombinierte Unternehmen heißt nun Warner Bros. Discovery, mit der dazugehörigen neu gestarteten „Max“-App.
Im Jahr 2023 kaufte Disney außerdem den restlichen Teil von Hulu von Comcast. Disney zahlte 8,6 Milliarden US-Dollar für den 33-prozentigen Anteil von Comcast an Hulu, wird jedoch in Zukunft wahrscheinlich mehr zahlen, nachdem eine Bewertung erstellt wurde. Das ist zwar keine wirkliche Konsolidierung, aber es bedeutet, dass Disney Disney+ nach Hulu und umgekehrt verdrängen kann.
Ende 2023 hören wir erstmals Gerüchte über Fusionsgespräche zwischen Warner Bros. Discovery und Paramount. Damit wäre das Unternehmen aus Streaming-Sicht etwa so groß wie NBCUniversal und Disney sowie Netflix.
Warum erleben wir also diese ganze Konsolidierung? Es ist einfach. Die meisten dieser Streaming-Dienste verdienen kein Geld. Das liegt daran, dass es so viele Streaming-Dienste gibt, dass die meisten Menschen nicht mehr als zwei oder drei abonnieren, wobei einige wenige etwa fünf Streaming-Dienste abonnieren. Dies zwingt Streaming-Dienste dazu, ihre Strategie zu überdenken.
Darüber hinaus stellen Studios fest, dass es lukrativer ist, ihre Inhalte an andere Streaming-Dienste zu lizenzieren, als sie über ihren eigenen Streaming-Dienst bereitzustellen. Ein wichtiger Grund dafür ist, dass die meisten Streaming-Dienste mittlerweile eine werbefinanzierte Stufe anbieten. Und in den Verträgen für diese werbefinanzierten Stufen erhält das Studio einen Teil der Werbung, die neben seinen Inhalten abgespielt wird. Das macht es beispielsweise für Warner Bros. lukrativer, die Harry-Potter-Franchise an Peacock zu lizenzieren.
Bei der Streaming-Konsolidierung geht es nicht nur um Fusionen
Während wir sehen, dass immer mehr Unternehmen Fusionen in Betracht ziehen, um mit den größeren Streamern zu konkurrieren, wird das in der Konsolidierungsphase noch nicht alles sein. Bundles werden einen großen Teil der Konsolidierung ausmachen, was sich bereits abzeichnet.
In letzter Zeit gab es Gerüchte, dass Apple und Paramount Gespräche darüber führten, ein Paket anzubieten, bei dem Benutzer sowohl Paramount Plus als auch Apple TV Plus zu einem günstigen Preis erhalten würden. Es wurde kein Preis genannt, außer dass es günstiger wäre, als beide Dienste separat zu abonnieren.
Auch Verizon ist in diesem Bereich mit seinem +play-Dienst ein wichtiger Akteur, der es Ihnen ermöglicht, verschiedene Dienste über Ihr Verizon-Konto zu abonnieren. Sie können aber auch jeden Monat eine Gutschrift für +play erhalten, wodurch Sie ein paar Dollar sparen. Verizon hat außerdem kürzlich ein Netflix- und Max-Paket für 10 US-Dollar pro Monat auf den Markt gebracht, was einen unglaublichen Rabatt darstellt.
Diese Streamer wollen letztendlich Netflix ins Visier nehmen, das derzeit der große Hund in der Streaming-Welt ist. Ein großer Teil davon ist der frühe Start von Netflix im Streaming-Bereich. Netflix startete sein Streaming-Pendant im Jahr 2007, also schon seit geraumer Zeit. Begann mit der Lizenzierung von Inhalten mehrerer Studios und betreibt nun eine Mischung aus Lizenzierung und der Erstellung eigener Originalinhalte. Netflix gab lange Zeit so viel für Originalinhalte aus, dass es kein Geld verdiente. Das hat sich jedoch inzwischen geändert. Netflix zieht bei Inhalten, die nicht so gut laufen, wie erhofft, ziemlich schnell den Stecker, was sich in letzter Zeit sehr negativ für den Dienst ausgewirkt hat.
Wie sieht die Zukunft des Streamings aus?
Hier sind ein paar Dinge, die Sie beim Streaming im Jahr 2024 beachten sollten. Das erste sind die Zinssätze. Heutzutage ist es teurer, sich Geld zu leihen als noch vor ein paar Jahren. Das bedeutet, dass viele Streaming-Unternehmen und Studios weniger für Inhalte ausgeben. Und das wiederum wird zu einer stärkeren Abwanderung von Kunden führen, was zu geringeren Einnahmen führen wird.
Darüber hinaus befinden wir uns gerade mitten in einer Rezession, in der die Verbraucher den Gürtel etwas enger schnallen werden. Eines der ersten Dinge, die Verbraucher kürzen werden, sind natürlich Streaming-Dienste. Sie können leicht gekündigt werden und sind für viele Menschen nicht unbedingt notwendig.
Auch wenn dies im Jahr 2024 nicht unbedingt der Fall sein wird, könnte ich mir vorstellen, dass viele dieser kleineren Streaming-Dienste verschwinden werden. Ob das nun eine Fusion bedeutet oder einfach Pleite geht und den Stecker zieht, ist eine andere Geschichte. Aber ich glaube, dass uns nicht mehr als fünf große Streaming-Dienste bleiben werden. Das wären Netflix, Hulu, Max (falls es zur Fusion von Warner Bros. Discovery und Paramount kommt), Amazon Prime Video und Apple TV Plus. Ich glaube, dass Amazon Prime Video und Apple TV Plus bestehen bleiben werden, da dies nicht die Hauptgeschäftsfelder von Amazon und Apple sind. Tatsächlich sind sie Verlustführer. Sie können also bei diesen Unternehmen bleiben und weiterhin Geld verlieren, solange sie mehr Kunden für ihre anderen Unternehmen gewinnen.
Aber was die drei wichtigsten – Netflix, Hulu und Max – angeht, denke ich, dass das eine wirklich großartige Gruppe von Streaming-Diensten wäre. Leider sehe ich, dass die Preise weiter steigen. Und für alle, die sagen: „Es ist genauso teuer wie Kabel“, ist es zunächst einmal nicht so. Zweitens können Sie jeden dieser Dienste jederzeit kündigen; Das ist etwas, was man mit Kabel nicht machen kann – hier geht es um alles oder nichts.
Das Jahr 2024 und darüber hinaus wird für das Streaming ziemlich interessant sein. Es wird sehr interessant sein zu sehen, welche Streaming-Dienste aufgeben, welche mit anderen fusionieren und welche im nächsten Jahr um diese Zeit noch bestehen.
