Google und Meta, zwei oft zerstrittene Technologiegiganten, haben heimlich zusammengearbeitet, um Anzeigen für Instagram gezielt auf YouTube an Teenager zu richten. Der Deal, der Googles eigene Regeln zur Behandlung von Minderjährigen im Internet umging, hat Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der ethischen Auswirkungen der gezielten Ansprache von Jugendlichen mit digitaler Werbung geweckt.
Google und Meta richten Anzeigen an Teenager
Die Zusammenarbeit zwischen Google und Meta zielt darauf ab, Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren anzusprechen, wie die Financial Times enthüllte. Die Aktion war Teil einer Marketingkampagne, die Google zur Förderung von Instagram, Metas beliebter Foto- und Video-Sharing-App, entwickelt hat. Die Anzeigen richten sich speziell an YouTube-Nutzer, die in Googles Werbesystem als „unbekannt“ eingestuft werden. Bemerkenswerterweise handelt es sich dabei um eine Gruppe, die einen erheblichen Anteil an unter 18-Jährigen umfasst.
Die Zusammenarbeit ist deshalb bemerkenswert, weil sie zwei Unternehmen betrifft, die im Bereich der digitalen Werbung normalerweise starke Konkurrenten sind. Die Partnerschaft scheint auf gegenseitigem Nutzen aufgebaut zu sein. Google möchte seine Werbeeinnahmen steigern, während Meta versucht, jüngere Nutzer zu halten, die Plattformen wie TikTok bevorzugen.
Solche Maßnahmen verstoßen direkt gegen Googles Richtlinien, die die Personalisierung und Ausrichtung von Anzeigen auf Minderjährige verbieten. Zudem kommt diese Enthüllung nur wenige Monate, nachdem sich Meta-CEO Mark Zuckerberg vor dem Kongress für die Ausbeutung von Kindern durch die Plattform entschuldigt hatte. Der geheime Deal zwischen Google und Meta, Google Meta-Anzeigen auf Teenager auszurichten, steht im Widerspruch zu dieser öffentlichen Reue.
Die Google-Meta-Werbung für Teenager war keine einmalige Aktion, sondern Teil einer umfassenderen Strategie. Die Unternehmen arbeiteten mit Spark Foundry, einer US-Tochtergesellschaft von Publicis, zusammen, um zwischen Februar und April das Pilotmarketingprogramm in Kanada zu starten. Der Erfolg dieses ersten Durchlaufs führte im Mai zu einem Test in den USA, mit Plänen für eine breitere internationale Einführung. Ziel der Kampagne war es, Instagram und andere Meta-Apps wie Facebook einem jungen Publikum bekannt zu machen.
Trotz des geringen Umfangs dieser Pilotprogramme betrachtete Google sie als potenzielles Sprungbrett für eine lukrativere Partnerschaft mit Meta, die hochkarätige Markenwerbung auf verschiedenen Plattformen beinhalten würde.
Die Partnerschaft unterstreicht, wie weit beide Unternehmen gehen, um die Aufmerksamkeit jüngerer Nutzer zu gewinnen und zu behalten. Für Meta steht besonders viel auf dem Spiel, da es mit starker Konkurrenz durch neuere Plattformen wie TikTok konfrontiert ist, die jugendliche Nutzer abwerben.
