Erinnern Sie sich noch daran, als ChatGPT eingeführt wurde und alle vorhersagten, dass das Suchimperium von Google zusammenbrechen würde? Ja, darüber. Hier ist der Realitätscheck, mit dem niemand gerechnet hat. Ein umfangreicher neuer Bericht von Datos, einem SEMrush-Unternehmen, analysierte gerade Milliarden von Desktop-Suchen von Millionen von Benutzern in den USA und Europa. Die Daten offenbaren eine unerwartete Entwicklung der KI-Suche: Google überlebt die Revolution nicht nur, sondern überwältigt sie sogar mit einem Marktanteil von 95 % in beiden Regionen.
Und was sind die ganzen Schlagzeilen darüber, dass OpenAI Google mit den Suchfunktionen von ChatGPT vernichtet? Es stellte sich heraus, dass sie weit von der Basis entfernt waren.
KI sollte gewinnen. Das war nicht der Fall.
Versteh mich nicht falsch. ChatGPT und seine KI-Freunde haben definitiv etwas bewirkt. Die Nutzung hat sich im vergangenen Jahr nahezu verdreifacht. Mehr als 30 % der Desktop-Benutzer in den USA und über 40 % der Europäer nutzen mittlerweile ChatGPT. Auch Tools wie Gemini, Claude und Perplexity haben ihre treuen Fans.
Oberflächlich betrachtet hört es sich so an, als hätte Google gerade 30–40 % seiner Nutzer durch KI verloren. Aber hier sind einige Zahlen, um das Ganze ins rechte Licht zu rücken: KI-Tools machen nur etwa 1,3 % der gesamten Surfaktivität aus.
Obwohl jeder Tech-Experte auf Twitter erklärt, dass KI Google ersetzen würde, ändert dies kaum die Art und Weise, wie Menschen tatsächlich online nach Dingen suchen. KI ersetzt die traditionelle Suche keineswegs. Es ist nur ein weiteres Werkzeug in Ihrem digitalen Werkzeugkasten. Sie könnten ChatGPT bitten, Ihnen beim Debuggen von Code oder beim Brainstorming von Ideen zu helfen. Dann springen Sie zum KI-Modus von Google, um das neue thailändische Restaurant zu finden oder zu prüfen, ob Ihre Lieblingsschuhe im Angebot sind.
Das Zero-Click-Problem, über das niemand spricht
Okay, Google ist also nicht tot. Es gibt jedoch ein großes Problem, mit dem sich Verlage herumschlagen. Zero-Click-Suchen.
Fast 27 % der Google-Suchanfragen enden mittlerweile, ohne dass jemand etwas anklickt. Dies ist ein Anstieg gegenüber 24,4 % vor einem Jahr. Die Leute erhalten ihre Antworten direkt auf der Suchergebnisseite und machen Feierabend.
Für jeden, der eine Website betreibt oder versucht, den Traffic zu steigern, ist das irgendwie beängstigend. Sie haben alle Ihre SEO-Hausaufgaben gemacht und sich die Mühe gemacht, die besten Artikel zu verfassen. All dies nur, damit Sie bei Google auf Platz eins landen. Aber dann bekommen Sie immer noch null Besucher, weil Google die Frage einfach selbst beantwortet hat. Und das Schlimmste daran ist, dass diese Antworten möglicherweise von Ihrer eigenen Website entfernt wurden.
Die KI-Übersichtsfunktion von Google spielt dabei eine große Rolle. Diese KI-generierten Zusammenfassungen werden mittlerweile in über 13 % der Suchanfragen angezeigt, und diese Zahl steigt weiter. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass sie bald in mehr als 80 % der Informationssuchen auftauchen könnten.
Im August bestritt Google direkt, dass die KI-Suche den Website-Traffic beeinträchtigte. Die Verlage kauften es nicht. Mehrere Berichte zeigten einen Traffic-Rückgang, insbesondere bei Nachrichtenseiten, aber Google sagte, alles sei in Ordnung.
Reddit ist der wahre Disruptor
Aber wenn Sie wirklich wissen wollen, was das Suchspiel wirklich auf den Kopf stellt: Es handelt sich nicht um irgendein schickes KI-Tool. Es ist ein Oldie, aber gut: Reddit.
Die von der Community betriebene Plattform erfreut sich geradezu explosionsartiger Beliebtheit. In den USA hat es Facebook bei den Desktop-Besuchen überholt und holt in Europa schnell auf. Reddit liegt nun neben YouTube, Amazon, Wikipedia und Facebook bequem unter den fünf beliebtesten Zielen, die Menschen über Suchmaschinen erreichen.
Das liegt daran, dass die Leute es satt haben, ausgefeilten, SEO-optimierten Müll zu lesen, der ihnen nichts Nützliches sagt. Wenn Sie „Reddit für den besten preisgünstigen Laptop“ googeln, sagen Sie laut und deutlich, dass Sie echte Meinungen von echten Menschen wollen und keinen Affiliate-Marketing-Unsinn. Reddit wurde so wertvoll, dass Google ihnen 60 Millionen Dollar für den Zugriff auf ihre Daten zahlte, um KI-Modelle zu trainieren.
Das ist tatsächlich eine faszinierende Wende. In der Vergangenheit waren Websites bestrebt, den Lesern neutrale Kommentare zu liefern und ihnen die Möglichkeit zu geben, selbst Entscheidungen zu treffen. Aber jetzt? Uns fehlt die menschliche Note so sehr, dass ein tiefer Einblick in eine Echokammer wie Reddit manchmal zu interessanteren (und kontroversen) Meinungen und Perspektiven führen kann, die herkömmliche Websites möglicherweise nicht haben.
KI kann nicht töten, was sie nicht ersetzen kann
Während die KI einigen Websites den Datenverkehr stiehlt, gelingt es ihr überhaupt nicht, andere zu stören.
YouTube bleibt unantastbar. Es ist das Top-Ziel für die traditionelle Suche sowohl in den USA als auch in Europa. Es ist auch die am zweithäufigsten besuchte Website von AI Tools.
Aber warum kann KI Videoinhalte nicht berühren? Weil es viel wertvoller ist, jemandem dabei zuzusehen, wie er etwas tatsächlich tut, als darüber zu lesen. Sie können ein 10-minütiges Tutorial zum Reparieren Ihres Waschbeckens nicht durch eine Textzusammenfassung ersetzen. Versuchen Sie, eine neue Tanzbewegung von ChatGPT zu lernen. Viel Glück damit.
Dies verrät etwas Wichtiges darüber, was die KI tatsächlich stört. Websites, die einfache, sachliche und „immergrüne“ Inhalte anbieten, werden unter Druck gesetzt. Wikipedia zum Beispiel verlor Jahr für Jahr 5 % seines menschlichen Traffics, während Bots und Scraper massiv zunahmen. Stack Overflow, Chegg und ähnliche Q&A-Seiten bremsen den Traffic.
Aber Plattformen, die neue Perspektiven, Community-Diskussionen und Videoinhalte bieten? Es geht ihnen tatsächlich gut. Die Zitationsrate von YouTube bei KI-Antworten stieg von 37 % auf 54 %. Reddit wird von ChatGPT genauso oft erwähnt, wie es zitiert wird. Diese Plattformen bieten etwas, das KI nicht reproduzieren kann: echte menschliche Erfahrungen und visuelle Demonstrationen.
Die neuen Regeln für das Überleben der KI-Suche
Was bedeutet das also für jeden, der versucht, den Traffic zu steigern oder ein Publikum aufzubauen? Es ist an der Zeit, das alte Spielbuch wegzuwerfen und ein neues zu schreiben. Früher war die Erstellung allgemeiner „Was ist“-Artikel und „How to“-Anleitungen eine solide Strategie. Jetzt? KI kratzt einfach diesen Inhalt, fasst ihn zusammen und niemand besucht jemals Ihre Website.
Einige Verlage ändern bereits ihre Strategie. Anstatt zeitlose Inhalte herauszubringen, die KI leicht reproduzieren kann, konzentrieren sie sich auf das, was KI nicht stehlen kann: Originalforschung, einzigartige Daten, Kundengeschichten und neue Perspektiven, die noch nicht millionenfach gesagt wurden.
Stellen Sie sich das so vor: ChatGPT kann Ihnen sagen, was SEO ist. Aber gleichzeitig kann es Ihnen nichts über den seltsamen Fehler sagen, den Sie heute Morgen in der Google Search Console entdeckt haben. KI kann Reddit erklären. Aber kann es den Tee verschütten, der sich gerade in Ihrem Lieblings-Subreddit abspielt?
Nach unseren Erkenntnissen sind die erhaltenen Inhalte entweder zu spezifisch, als dass sich die KI darum kümmern könnte, zu frisch, als dass die KI sie schon gelernt hätte, oder zu persönlichkeitsorientiert, als dass die KI sie reproduzieren könnte. Und alles andere? Nun, man könnte es sich wie einen Verkehrstoten auf der Datenautobahn vorstellen.
Wir haben diese Panik schon einmal gesehen
Die Angst und der Widerstand im Zusammenhang mit der Weiterentwicklung der KI-Suche sind nicht neu. Wir haben genau diesen Film schon einmal gesehen.
Es gibt starke Parallelen zwischen der Reaktion traditioneller Künstler auf den Aufstieg der digitalen Kunst und der Einstellung einiger Content-Ersteller heute zu KI-generierten Inhalten. Als die digitale Kunst zum ersten Mal auftauchte, fühlten sich viele traditionelle Künstler bedroht, taten sie als „Betrug“ ab oder stellten ihre Legitimität als „echte Kunst“ in Frage, weil sie neue Werkzeuge und Abkürzungen bot, die bestimmte Aspekte der Schöpfung einfacher oder schneller machten.
Kommt Ihnen das nicht bekannt vor?
Die frühen Reaktionen auf digitale Kunst in den 2000er Jahren spiegeln perfekt die heutige KI-Angst wider. Traditionelle Künstler betrachteten digitale Werkzeuge mit Skepsis und bezeichneten sie oft als „keine echte Kunst“, weil ihnen die Körperlichkeit und die manuellen Fähigkeiten fehlten, die mit traditionellen Medien verbunden sind. Einige Künstler waren der Meinung, dass digitale Werkzeuge das Schaffen von Kunstwerken zu einfach machten und den wahrgenommenen Wert der Bemühungen und Fähigkeiten des Künstlers minderten. Es herrschte Einschüchterung, da digitale Kunst eine schnelle Produktion und einfache Korrekturen ermöglichte, was im Gegensatz zum arbeitsintensiveren und irreversibleren Charakter traditioneller Kunst stand.
So wie digitale Kunst einst als Bedrohung für traditionelle Kunst angesehen wurde, werden KI-gestützte Suchtools heute von einigen als Bedrohung für traditionelle Websites und Verlage angesehen. Beide wurden mit Gegenreaktionen konfrontiert, weil sie als „Betrüger“ oder „nicht legitim“ eingestuft wurden, oft aufgrund von Missverständnissen über den kreativen Prozess und die erforderlichen Fähigkeiten.
Im Laufe der Zeit gewann die digitale Kunst an Akzeptanz, da Künstler und Publikum erkannten, dass sie, ähnlich wie traditionelle Kunst, eigene einzigartige Fähigkeiten und kreative Entscheidungen erfordert. Eine ähnliche Entwicklung findet derzeit bei der KI-Suche statt. Die Werkzeuge ersetzen nicht das Handwerk. Stattdessen erweitern sie das Mögliche.
Wie lautet also das Urteil?
Der Marktanteil von Google von 95 % wird nirgendwo hingehen. Die Suchtools von ChatGPT haben die herkömmliche Suche nicht zunichte gemacht. Sie haben uns einfach eine andere Option gegeben.
Die wahre Geschichte dieser Entwicklung der KI-Suche besteht nicht darin, dass die KI Google zerstört. Es geht darum, wie wir alle lernen, mehrere Werkzeuge für verschiedene Aufgaben zu verwenden. Sie haben Google für schnelle Fakten und das Finden von Dingen. Sie können ChatGPT auch für Brainstorming und komplexe Fragen verwenden. Dann können Sie jederzeit auf Reddit nach echten Meinungen suchen und schließlich auf YouTube nach Anleitungen.
Einige Dinge müssen natürlich angegangen werden. Zero-Click-Suchen zwingen Websites dazu, ihre Strategie völlig zu überdenken. Generische Inhalte sind tot und Community-Plattformen und Videos sind auf dem Vormarsch.
Was die von allen vorhergesagte KI-Revolution betrifft, so fühlt es sich eher wie eine sanfte Weiterentwicklung der Suche an. Die Realität ist weniger dramatisch als die Schlagzeilen vermuten lassen, aber viel interessanter, wenn man sich anschaut, wie die Menschen das Internet heute tatsächlich nutzen.
Vielleicht geht es in der Zukunft der Suche also nicht mehr darum, dass eine Plattform gewinnt. Es geht darum, dass jeder seinen eigenen Raum schafft. Jetzt liegt es an den Erstellern von Inhalten, herauszufinden, welche Arten von Inhalten es wert sind, in einer KI-gestützten Welt erstellt zu werden.
