John Ternus, seit dem 1. September als CEO von Apple tätig, erwägt offenbar Änderungen in der Organisation des Unternehmens, um die Entwicklung und Markteinführung von Produkten zu beschleunigen. Einer Information zufolge prüft man, sich weniger auf die üblichen Frühjahrs- und Herbstfenster zu verlassen und stattdessen mehr Neuerungen über das Jahr verteilt vorzustellen.
Der Bericht beschreibt auch Kürzungen im Management innerhalb der Ingenieurabteilung und eine Überprüfung der Ausgaben. Apple hat keinen neuen Veröffentlichungsplan angekündigt oder einen öffentlichen Plan zur Reduzierung der Belegschaft unter den Bedingungen, die in der Information festgehalten sind. Die Vorschläge, internen Gespräche und bereits umgesetzte Maßnahmen müssen unterschieden werden, damit ein auf Quellen beruhender Bericht nicht zu einer offiziellen Mitteilung wird.
Veröffentlichungen außerhalb der üblichen Fenster
Nach den Informationen soll Ternus die Teams angewiesen haben, Entwicklungszeiträume zu verkürzen und mehr Produktideen zu testen. Eine untersuchte Möglichkeit besteht darin, die Präsentationen weniger zu verteilen und die Konzentration so weniger stark auf zwei vorhersehbare Zeitpunkte im Jahr zu legen.
Das bedeutet nicht, dass Apple seine Frühlings- oder Herbstveranstaltungen abgesagt hat. Es gibt auch keine bestätigte Liste von Geräten, deren Erscheinungsdatum infolge dieser Umstrukturierung verschoben wird. Der Bericht beschreibt die Arbeitsweise, die in Betracht gezogen wird; ihre Verknüpfung mit dem konkreten Launch eines iPhone, Macs oder iPads würde eine Gewissheit suggerieren, die die Quellen nicht liefern.
Es wird auch von einem weiteren Element des Plans gesprochen: Die Arten von Geräten, die Apple entwickelt, zu erweitern und vorher zu prüfen, welche Projekte weitergeführt werden sollten. Es handelt sich um Ziele, die von Personen beschrieben werden, die über interne Gespräche Kenntnis haben. Die Umsetzung würde von späteren Entscheidungen in Produkt, Engineering und Produktion abhängen, die nicht im Detail beschrieben sind.
Veränderungen in den Ingenieurteams
Die Umstrukturierung dürfte bereits einen sichtbaren Teil im Unternehmen haben. Die Informationen geben an, dass Apple in den letzten zwei Wochen auf mehrere Verantwortliche des Programm-Managements der Hardwareabteilung verzichtet hat, darunter etwa ein halbes Dutzend Direktoren. Einige Betroffene sollen die Frist erhalten haben, sich intern eine neue Position zu suchen, bevor ein eventueller Austritt aus dem Unternehmen erfolgt.
Der Bericht beschreibt die Absicht, Zwischenebenen zwischen Ingenieuren und Leitung zu reduzieren. Außerdem wird Ternus die Idee zugeschrieben, Einstellungen zu begrenzen und von bestehenden Teams mehr Arbeit zu verlangen. Keine dieser Aussagen erlaubt es, eine zukünftige Gesamtkürzung zu beziffern: Es wurde keine insgesamt genehmigte Zahl oder ein vollständiger Austrittskalender kommuniziert.
Apple habe auch im Sommer untersucht, rund 5.000 AppleCare-Stellen abzubauen, während man den Einsatz von KI-Assistenzsystemen prüfte, doch dieses Vorhaben soll verworfen worden sein. Es ist sinnvoll, es nicht den beschriebenen Kürzungen in der Ingenieurabteilung hinzuzufügen. Es handelt sich um eine Möglichkeit, die laut veröffentlichten Informationen nicht umgesetzt wurde.
Die vorläufigen Haushaltspläne für 2027 würden geringere Anstiege vorsehen, in einigen Bereichen stabile Belegschaften und weniger Marketingausgaben. Die endgültigen Auswirkungen auf jedes Team sind noch nicht bekannt. Die von Bloomberg erhobenen Berichte schildern Druck, innerhalb kurzer Fristen mehr Produkte zu liefern, ersetzen jedoch nicht offizielle Zahlen zu Produktivität oder Einstellungen.
Der Nachfolger von Tim Cook durch John Ternus ist eine bereits eingetretene Tatsache. Diese Nachricht wirft eine weitere Frage auf: Wie versucht er, in seinen ersten Wochen als CEO das Produkt- und Team-Management zu verändern? Bislang hatte er weder einen Veröffentlichungsplan noch die ihm zugeordneten Ingenieursmaßnahmen der neuen Unternehmensführung im Detail erläutert.
Es bleiben die endgültigen Entscheidungen über den kommerziellen Kalender, betroffene Projekte und den Umfang weiterer Personaländerungen zu bestätigen. Apple hat auch nicht angegeben, welche Geräte, falls vorhanden, außerhalb der traditionellen Fenster angekündigt werden würden. Bis dahin sollten Datumänderungen und künftige Kürzungen als dem Bericht zugeordnete Möglichkeiten gelten.
