An dieser Stelle führt kein Weg an der Werbung vorbei. Die Höhe des Umsatzes, den sie für große Unternehmen erwirtschaften, ist unbestreitbar. Während das Unternehmen seinen Börsengang vorbereitet, hat es gerade eine Ankündigung bezüglich der Werbetreibenden gemacht. Reddit hat gerade seine Freiform-Anzeigen eingeführt. Dadurch werden Anzeigen auf der Plattform eher wie normale Beiträge angezeigt.
Die meisten Leute haben wahrscheinlich die Klappe gehalten, als sie den letzten Teil gelesen haben. Beim Scrollen durch Reddit möchten die Leute darauf achten, zwischen Anzeigen und regulären Beiträgen zu unterscheiden. Seien wir ehrlich: Menschen meiden Werbung die meiste Zeit.
Reddit sagt jedoch, dass Freiformanzeigen bereits einige vielversprechende Daten gezeigt haben
Am Donnerstag kündigte das Unternehmen Freiformanzeigen an. Grundsätzlich erhalten Werbetreibende dadurch mehr Flexibilität bei der Erstellung ihrer Anzeigen. „Werben Sie wie ein Redditor“, hieß es in dem Beitrag.
Darin heißt es, man wolle, dass Werbetreibende mit potenziellen Kunden auf die gleiche Weise interagieren, wie Redditoren mit anderen auf dieser Website interagieren. Das Unternehmen geht davon aus, dass dies das Engagement der Werbetreibenden steigern wird. Werbetreibende können Werbebeiträge mit verschiedenen Medientypen erstellen, genau wie bei einem normalen Beitrag. Tatsächlich heißt es in der Ankündigung, dass Freiformanzeigen tatsächlich vom Megathread inspiriert sind.
In seinem Ankündigungsbeitrag gab Reddit an, dass dieses Anzeigenformat tatsächlich Ergebnisse zeigt. Es hieß, dass Unternehmen wie Kraft Heinz, Leica und Just Eat Takeaway einen Anstieg ihrer Klickrate (CTR) verzeichneten. Im Durchschnitt verzeichneten sie einen Anstieg um 28 % sowie ein stärkeres Engagement in der Community. Dies gab Reddit also grünes Licht, es mehr Werbetreibenden zugänglich zu machen – die Zahlen lügen nicht.
Der Gedanke dahinter
Es ist also offensichtlich, dass Reddit möchte, dass Unternehmen mit Benutzern interagieren, ohne so … korporativ zu sein. Ehrlich gesagt ist das das Hauptziel jeder Unternehmenswerbung. Das Schlüsselwort ist Relativität. Marken streben danach, bei der Zielgruppe, an die sie verkaufen möchten, Anklang zu finden. Dies ist einer der Gründe, warum wir in der Milk-Werbung einen Streamer zeigten, der Fortnite spielt und seinen Kühlschrank mit der Spitzhacke zerbricht, eine Milchflasche einsammelt und in einen Fortnite-Tanz ausbricht (das ist übrigens eine echte Werbung …).
Freiform-Anzeigen ermöglichen Werbetreibenden eine organischere Kommunikation mit Nutzern. Anstatt das Gefühl zu haben, dass ein Unternehmen Ihnen ein Produkt aufdrängt, möchten Sie, dass Sie das Gefühl haben, nur mit einem anderen Kollegen zu interagieren.
Dies könnte jedoch seine Schattenseiten haben. Nicht allzu viele Menschen mögen das Gefühl, auf eine Anzeige zu klicken und zu denken, dass es sich um einen normalen Beitrag handelt. Daher gehen wir davon aus, dass dies bei Freiform-Anzeigen in der App und auf der Website viel häufiger der Fall sein wird. Es wird wahrscheinlich viele Benutzer verärgern. Wir müssen einfach abwarten, wie das weitergeht.
