Samsung hatte offenbar ein ziemlich schwieriges Weihnachtsquartal, was den Versand von Fernsehern angeht. Laut Counterpoint, das gerade seinen Marktanteilsbericht für TV-Marken für 2025 veröffentlicht hat.
In der Grafik unten sehen Sie die TCL-Lieferungen im Vergleich zu Samsung-Lieferungen im Laufe des Jahres. Und Sie können sehen, dass Samsung im Oktober einen ziemlich großen Sturzflug hingelegt hat, der bis zum Jahresende anhielt. Während TCL weiter kletterte.
Was ist also passiert? Nun, TCL war beim Verkauf von Fernsehgeräten der unteren und mittleren Preisklasse sehr aggressiv, was dazu beitrug, die Auslieferungszahlen zu steigern. Aber auch für einige seiner High-End-Fernseher wie den QM8K und QM9K gab es während der Weihnachtszeit einige wirklich unglaubliche Angebote. Sie brachten auch die TCL-T7-Serie auf den Markt, die günstiger war (UVP etwa 500 US-Dollar für ein 55-Zoll-Modell), die aber auch ziemlich schnell zu teilweise wahnsinnigen Preisen reduziert wurde.
Dies führte dazu, dass TCL das ganze Jahr über die Führung vor Samsung übernahm, mit 16 % gegenüber 13 % von Samsung. Beide Unternehmen haben im vergangenen Jahr im Vergleich zu 2024 einen Prozentsatz der Lieferungen zugelegt. Von 12 % bzw. 15 % auf 13 % bzw. 16 %. Counterpoint sagt zwar, dass Samsung TCL im vierten Quartal immer noch überholt hat, auch wenn es in dieser Grafik nicht wirklich danach aussieht.
Die einzige TV-Marke in den Top 5, die schrumpfte, war Hisense
Interessanterweise können wir anhand dieser Daten von Counterpoint erkennen, dass im letzten Jahr nur ein TV-Hersteller geschrumpft ist. Zumindest was den Versand angeht, und das war Hisense. Dieser verlor 3 Prozentpunkte und sank auf 12 Prozent, reichte aber immer noch aus, um auf Platz drei zu bleiben.
Während LG ein geringfügiges Wachstum auf 8 % verzeichnete und Walmart einen ziemlich großen Sprung auf 5 % verzeichnete. Ja, Walmart verkauft genug davon. Fernseher sollen 5 % des Marktes ausmachen. Beachten Sie, dass Walmart zwar auch Vizio besitzt, dieser jedoch nicht in diesen Lieferungen enthalten ist.
Laut Counterpoint verzeichnete Hisense im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang seiner Auslieferungen um etwa 23 %, blieb aber weiterhin die Nummer eins in China. Dies zeigt, dass Hisense Schwierigkeiten hatte, den Markteinbruch zu überwinden, da Fernseher insgesamt im Jahr 2025 im Vergleich zu 2024 etwa 18 % weniger Einheiten ausgeliefert haben.
Was passiert, wenn der Sony-TCL-Deal zustande kommt?
Sony und TCL haben angekündigt, dass sie sozusagen fusionieren. Grundsätzlich wird TCL eine Mehrheitsbeteiligung an Sonys TV-Marke BRAVIA übernehmen. Ich besitze etwa 51 % dieser Marke, die hier nicht einmal auf der Liste von Counterpoint auftaucht. Dieser Deal wird voraussichtlich erst im März 2026 abgeschlossen und wird wahrscheinlich auf einige regulatorische Hürden stoßen.
Laut Bob O’Brien, Forschungsdirektor von Counterpoint, „könnte TCL, wenn es seine Präsenz im Premiumsegment durch die Allianz mit Sony schrittweise stärken würde, in Zukunft eine größere Wettbewerbsgefahr für Samsung darstellen.“
Bedenken Sie, dass TCL derzeit hauptsächlich im unteren und mittleren Segment der Fernsehgeräte tätig ist. Sowie die ultragroßen Bildschirmgrößen (wir sprechen hier über 100 Zoll). Samsung besitzt mit seinen 8K- und OLED-TV-Optionen so ziemlich das Premium-Segment. Wenn TCL Sony nutzt, um in diesem Premium-Bereich zu konkurrieren, könnte Samsung ein Problem haben.
