Viele von uns sind mit Werbung im Internet vertraut, aber nicht viele wissen, woher sie kommt. Sicher, Sie sehen bequem Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen, die Sie kürzlich gegoogelt haben, aber das sagt Ihnen nicht wirklich viel. Nun, einem neuen Bericht zufolge verfügen viele der großen Marken, die uns Werbung liefern, über unzureichende Tools zur Anzeigentransparenz.
Um den Anzeigen selbst zu vertrauen, ist es wichtig zu wissen, woher die Anzeigen kommen und welche anderen Informationen sie enthalten. Es ist auch wichtig, die Zielgruppe und die Reichweite zu kennen und zu wissen, wer für sie bezahlt hat.
Ein leuchtendes Beispiel hierfür sind die vier großen Wahlen, die im Jahr 2024 stattfinden. Dabei handelt es sich um die Wahlen in den USA, in Europa, in Mexiko und in Indien. Werbung soll Menschen in die eine oder andere Richtung beeinflussen. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Menschen Werbung voller Fehlinformationen und manipulativer Rhetorik erstellen, um Menschen künstlich dazu zu bringen, für eine Person gegenüber der Konkurrenz zu stimmen.
Wenn Sie mehr Informationen über die Quelle von Anzeigen kennen, können Sie sicher feststellen, ob die Quellen vertrauenswürdig sind oder nicht.
Den Top-Tech-Marken wird vorgeworfen, dass sie über unzureichende Tools zur Anzeigentransparenz verfügen
Mozilla und CheckFirst führten umfangreiche Untersuchungen zu den Werbetools von 11 großen Technologiemarken durch. Diese Unternehmen sind AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Alphabet (besitzt Google und YouTube), LinkedIn, Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok, X und Zalando.
Das Schlimmste vom Schlimmsten
Von allen Unternehmen scheint die Leistung von X am schlechtesten gewesen zu sein. Tatsächlich sagte Claire Pershan, Mozillas EU-Advocacy-Leiterin, dass „die Transparenztools von X eine völlige Enttäuschung sind“. Der Zugriff auf die Anzeigen ist kompliziert und kann nur über eine CSV-Exportdatei erfolgen. Sein Repository verfügt über keinerlei Filter- oder Sortierfunktionen und der Inhalt der Anzeigen wird nicht offengelegt. Den Leuten werden nur URLs zu den Anzeigen gegeben. Dies hat die Forscher frustriert, da es eine klare Missachtung seitens X zeigt.
Besser, aber immer noch schlecht
Dem Bericht zufolge befanden sich AliExpress, Bing, Snapchat und Zalando in einem ähnlichen Boot. Ihre Werbetools umfassen bestimmte wichtige Daten und Funktionen, die es den Nutzern erleichtern, Informationen darüber zu finden, woher die Anzeigen stammen.
Dem Bericht zufolge bieten die Tools von Alphabet, Booking.com und Pinterest nur das Nötigste an Daten und Funktionalität. Es ging ihnen also besser, aber nicht viel.
Das Beste… aber immer noch schlecht
Schließlich scheinen die Tools des Apple App Store, LinkedIn, Meta und TikTok auf dieser Liste am besten abzuschneiden. Allerdings wiesen selbst diese Tools einige große Lücken in den von ihnen angebotenen Daten und Funktionen auf.
Es bleibt zu hoffen, dass staatliche Stellen diese Unternehmen dazu drängen, bessere Tools anzubieten. Während es wichtig ist, dass wir in Wahljahren über ausreichende Werbetools verfügen, ist es auch wichtig, dass wir diese unabhängig vom Wahljahr erhalten.
Werbung durchdringt praktisch jeden Aspekt unseres Interneterlebnisses, vom Spielen über das Ansehen von Videos bis hin zum Surfen im Internet. Wir werden also ständig mit Werbung überschwemmt. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass wir Zugriff auf Tools haben, die uns mitteilen, woher diese Anzeigen kommen und ob wir ihnen vertrauen können oder nicht.
