Im dritten Quartal 2024 festigte Samsung seine Position als Marktführer auf dem globalen Smartphone-Markt und erzielte insgesamt 57,5 Millionen Auslieferungen. Allerdings verzeichnete es auch einen Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr und war damit der einzige große Player, dem dies gelang. Im Gegensatz dazu verzeichneten Apple, Xiaomi, Oppo und Vivo jährliche Wachstumsraten von 9 %, 3 %, 8 % bzw. 24 %.
Diese Zahl trug zu einem Gesamtwachstum der Smartphone-Auslieferungen von 5 % gegenüber dem Vorjahr bei und erreichte fast 310 Millionen Einheiten – die stärkste Leistung im dritten Quartal seit 2021. Der Anstieg ist auf aggressive Produkteinführungen und eine starke Verbraucherstimmung zurückzuführen, die zu einer positiven Entwicklung geführt haben Upgrades in verschiedenen Marktsegmenten.
Samsung war im dritten Quartal 2024 mit 57,5 Millionen Auslieferungen führend auf dem globalen Smartphone-Markt
Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Canalys wurde das Wachstum der Smartphone-Lieferungen durch aktualisierte Produktportfolios zahlreicher Marken vorangetrieben. Die optimierte Einstiegspalette von Samsung spielte eine entscheidende Rolle für den Erfolg und sprach preisbewusste Verbraucher an, die Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
Apple folgt dicht dahinter und sichert sich mit Rekordauslieferungen von 54,5 Millionen Einheiten den zweiten Platz, was vor allem auf die erfolgreiche Einführung der iPhone 16-Serie zurückzuführen ist. Die neuen Modelle, die besonders in Schwellenländern beliebt sind, profitieren von geringeren Hardware-Abständen zwischen der Basis- und der Pro-Version, wodurch Apple eine breitere Verbraucherbasis erschließen kann. Darüber hinaus haben strategische Produktionsoptimierungen, einschließlich erheblicher Produktionsanstrengungen in Indien, Apple dabei geholfen, seine Lieferkette zu verbessern und die Vorlaufzeiten zu verkürzen, was die Nachfrage weiter stimuliert.
Xiaomi behält seinen dritten Platz mit 42,8 Millionen ausgelieferten Einheiten und hält einen Marktanteil von 14 %. Das strategische Bestandsmanagement des Unternehmens für Neueinführungen in Kernmärkten war entscheidend für seine Leistung. OPPO und vivo komplettierten die Top 5 mit Auslieferungen von 28,6 Millionen bzw. 27,2 Millionen Einheiten. Beide Marken haben in der wettbewerbsintensiven Region Asien-Pazifik ein gesundes Wachstum gezeigt.
Canalys-Analyst Le Xuan Chiew betonte, dass Apples Rekordauslieferungen im dritten Quartal auf eine Mischung aus Kanal- und Lieferkettenoptimierungen zurückzuführen seien. Da Verbraucher von älteren iPhone-Modellen aufrüsten, verzeichnet Apple auch einen Anstieg der Auslieferungen von iPhones der vorherigen Generation, insbesondere in Indien, was seinen Marktanteil im Mittelklassesegment gestärkt hat. Allerdings könnten geopolitische Herausforderungen und Verzögerungen bei der Einführung neuer Technologien die Leistung von Apple im kommenden Weihnachtsquartal und darüber hinaus beeinträchtigen.
OPPO hat erfolgreich Produkte im Preissegment von 100 bis 200 US-Dollar auf den Markt gebracht
Toby Zhu, Senior Analyst bei Canalys, betonte den intensiven Wettbewerb auf dem Low-End-Smartphone-Markt, der trotz früher starker Verbrauchernachfrage anhält.
Marken wie OPPO haben vor allem in Südostasien erfolgreich Produkte im Preissegment von 100 bis 200 US-Dollar auf den Markt gebracht und ein deutliches Wachstum verzeichnet. Steigende Komponentenkosten und die Kanalsättigung stellen jedoch eine Herausforderung für die Aufrechterhaltung der Rentabilität dar.
Mit Blick auf die Zukunft bleibt Canalys hinsichtlich des Smartphone-Marktes vorsichtig optimistisch. Da Schwellenländer wie Südostasien und Lateinamerika besser abschneiden als andere, verfeinern Anbieter ihre Lagerstrategien und Markenpositionierung, um das Wachstum bis 2025 voranzutreiben.
