Googles „Dear Sydney“-Werbung für die laufenden Olympischen Spiele 2024 hat bei vielen Internetnutzern für Aufregung gesorgt, und das anscheinend aus triftigen Gründen. Die Werbung soll für die Gemini Gen AI des Suchgiganten werben, scheint aber jungen Menschen eine völlig falsche Botschaft zu vermitteln.
Warum hat die Olympia-Werbung von Google manche Leute beleidigt?
Google bewirbt seine generative KI-Engine Gemini aktiv. Der Suchmaschinenriese hat sie aggressiv in mehrere Webplattformen wie Workspace, Gmail, Docs und mehr integriert.
Als Teil seiner Marketingbemühungen veröffentlichte Google einen Video-Werbespot, um für Gemini zu werben. Der TV-Werbespot, der während der Werbepausen der Olympischen Spiele ausgestrahlt wurde, zeigt einen Vater und seine Tochter, die über die Liebe und Bewunderung des Kindes für den amerikanischen Olympia-Leichtathletikstar Sydney McLaughlin-Levrone sprechen.
Die Anzeige zeigt die junge Tochter beim Training, um wie ihr Held an Wettkämpfen teilzunehmen. Gemini AI schlägt Möglichkeiten vor, das Training und die Fitness des Kindes zu verbessern. Danach bittet der Vater Gemini um Hilfe, damit seine Tochter einen Fanbrief an Sydney McLaughlin-Levrone schreiben kann, indem er die folgende Eingabeaufforderung eingibt:
„Helfen Sie meiner Tochter, einen Brief zu schreiben, in dem sie Sydney McLaughlin-Levrone sagt, wie inspirierend sie ist, und erwähnen Sie unbedingt, dass meine Tochter vorhat, ihren Weltrekord zu brechen … eines Tages. (Sie sagt „Entschuldigung“, nicht „Entschuldigung“).“
Die Anzeige demonstriert Geminis wachsende Fähigkeit, Anfragen und Wünsche zu verstehen, als wäre es ein persönlicher Assistent. Darüber hinaus zeigt sie, wie die KI der Generation Texte generieren kann, die immer mehr von Menschen generierten Inhalten ähneln.
Der Google-Werbespot, in dem der Vater seine Tochter mithilfe künstlicher Intelligenz eine Nachricht an ihren Lieblingssportler verfassen lässt, anstatt sie zu ermutigen, das aufzuschreiben, was sie ihrem Helden wirklich sagen möchte, reißt mir jedes Mal, wenn ich ihn sehe, ein Stück aus der Seele.
– Will Leitch (@williamfleitch) 28. Juli 2024
Obwohl es nichts Falsches daran ist, sich auf Gemini zu verlassen, suggeriert die Anzeige angeblich, dass Kinder nur eine Eingabeaufforderung eintippen müssten, um automatisch aussagekräftige Inhalte für sie zu erhalten. Die Anzeige ermutigt Kinder nicht, eine Notiz zu schreiben und ihre Gefühle und Emotionen auszudrücken. Stattdessen suggeriert die Werbebotschaft, dass Eltern Gen AI bitten, eine ganze Notiz zu verfassen.
Internetnutzer fürchten, dass die KI der nächsten Generation ein zweischneidiges Schwert ist
Ein Google-Sprecher reagierte Berichten zufolge mit einer Erklärung, in der es heißt, das Unternehmen sei davon überzeugt, „dass KI ein großartiges Instrument zur Förderung der menschlichen Kreativität sein kann, diese jedoch niemals ersetzen kann.“
„Unser Ziel war es, eine authentische Geschichte zu schreiben, die das Team USA feiert. Sie stellt eine echte Laufsport-Enthusiastin und ihren Vater vor und soll zeigen, wie die Gemini-App als Ausgangspunkt, Denkanstoß oder ersten Entwurf für jemanden dienen kann, der nach Ideen für sein Schreiben sucht.“
Googles Olympia-Werbung, die KI anpreist, ist das genaue Gegenteil davon, wie wir unseren Schülern den Umgang mit ihr beibringen sollten https://t.co/8exhroJca2
– Larry Ferlazzo (@Larryferlazzo) 28. Juli 2024
Es ist unnötig zu erwähnen, dass Google mit der neuesten Olympia-Werbung offenbar das Ziel um Längen verfehlt hat. Anstatt die Kreativität anzuregen, suggeriert die Anzeige, dass die KI der Generation den gesamten Prozess übernehmen kann. Mit anderen Worten: Google deutete an, dass die KI der Generation kein Ausgangspunkt ist, sondern die gesamte Reise ohne menschliches Denken und Lernen.
Apple musste kürzlich einen ähnlichen Rückschlag hinnehmen, weil es Technologien, die mit Kreativität und Freude verbunden sind, zerstörte. Der iPhone-Hersteller entschuldigte sich und erklärte, es sei lediglich beabsichtigt gewesen, das neue iPad in den Vordergrund zu rücken und zu zeigen, wie außergewöhnlich dünn es ist.
