Das Justizministerium (DOJ) weiß genau, was Google tun soll, um den Wettbewerb im Ad -Tech -Bereich wiederherzustellen. Basierend auf einer neuen Anmeldung möchte das DOJ, dass Google sein AD -Austauschprodukt ADX sowie einen „strukturellen“ Verkauf von DoubleClick für Verlage veräußert. Dies ist im Wesentlichen ein Anzeigenserver für Website -Verleger.
Dies alles kommt, nachdem Google vor kurzem eine Testversion gegen das DOJ verloren hat. Das Unternehmen verlor diesen Versuch Mitte April, während der Rechtsverfahren für diesen Herbst festgelegt wurde. Wir müssen also etwas länger warten, um zu sehen, was passieren wird.
Das DOJ hat eine Lösung für das Ad -Tech -Monopol von Google, oder es glaubt, dass dies der Fall ist
In jedem Fall sagte das DOJ, Google habe „dafür gesorgt, dass Verlage erhebliche Einnahmen verlieren würde, wenn es nicht ADX verwendet würde“. Google wird beschuldigt, ein Monopol durch Integration von ADX und DFP erstellt zu haben, das Websites im Wesentlichen dazu zwingt, Googles Publisher -Produkte zu verwenden.
Das DOJ möchte auch, dass Google seine Anzeigenkauftools, einschließlich AdWords, öffnet. Es wäre ideal, wenn AdWords mit Anzeigenprodukten von Drittanbietern mit „Respekt vor Geboten, Übereinstimmung, Platzierung von Anzeigen oder Informationsbereitstellung, außer bei der ausdrücklichen Anweisung eines Werbetreibenden“ arbeiten würde.
Das Justizministerium sagt, dass die „Veräußerung der rechtswidrigen Monopole von Google und die Produkte, die die Hauptinstrumente des illegalen Programms von Google waren“, „notwendig sind, um die Monopole von Google zu kündigen“.
Von diesen Schritten wird erwartet, dass sie „den Wettbewerb in die Anzeigenmärkte der AD -Austausch- und Publisher -Anzeigen wieder einführen und sich in Zukunft vor Wiederaufladungen vorstellen“, heißt es in der Einreichung des DOJ.
Google hat darauf eine große Reaktion gemacht, während er auf die Vorschläge der Mittel hinwies
Google hat darauf reagiert. Der Vizepräsident des Unternehmens für regulatorische Angelegenheiten, Lee-Anne Mulholland, sagte, dass solche Schritte nur Verlage und Werbetreibenden schaden würden. „Das DOJ hat eingeräumt, dass Googles vorgeschlagene Ad -Tech -Abhilfe von Google die Entscheidung des Gerichts über die Haftung vollständig befasst. Die zusätzlichen Vorschläge des DOJs, eine Veräußerung unserer Ad -Tech -Tools des Gerichts über die Erkenntnisse des Gerichts zu erzwingen, haben keine Rechtsgrundlage und würden Verlage und Werbetreibenden schaden.“
Google schlug sogar seine Abhilfemaßnahmen in einer separaten Einreichung vor. Dazu gehören ADX-Echtzeitangebote für alle Anzeigenserver von Drittanbietern. Google schlug außerdem vor, dass seine Maßnahmen drei Jahre lang unter einem unabhängigen Compliance -Beobachter gehalten werden.
Wir werden sehen, was während des Falls im Herbst während des Falls der Rechtsbehelfe passieren wird. Google wird danach in einer Beschwerde einreichen, so viel ist sicher. Zur Erinnerung, Google befindet sich derzeit in der Mitte des Rechtsstreits für seine Suchdominanz.
