Google startete KI -Übersichten mit dem Ziel, die Online -Suche schneller und hilfreicher zu machen. Eine neue Studie wirft jedoch ernsthafte Bedenken hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Ersteller von Inhalten auf. Laut einem Bericht von AI Search und SEO Platform Authoritas sehen Publisher einen Verlust von pro-undage-Klickraten von fast 50%, wenn KI-Übersichten auf einer Suchergebnisseite angezeigt werden.
Neue Studie behauptet, Googles KI-Übersichten darzustellen
Die Studie wurde im Rahmen einer rechtlichen Beschwerde beim britischen Wettbewerbswächter der CMA eingereicht. Es hat den Rückgang der Klickrate sowohl auf mobilen als auch auf Desktop -Geräten gemessen. Die Ergebnisse sind kristallklar: Wenn eine KI -Übersicht vorhanden ist, sahen die Verlage einen Rückgang von 47,5% in der Klickrate auf dem Desktop. Die Klick -Drop -Abbildung auf mobilen Plattformen beträgt 37,7%.
Dieses Phänomen wird oft als „Null-Klick-Suche“ bezeichnet. Die Idee ist, dass Benutzer die Informationen finden, die sie in der KI -Zusammenfassung benötigen, und nicht das Gefühl haben, in die ursprüngliche Quelle zu klicken. Wie Sie sich bereits vorstellen können, sind dies schlechte Nachrichten für Verlage, die sich auf Webverkehr verlassen. In dem Bericht wurde auch festgestellt, dass selbst wenn eine Site in der oberen KI -Übersichtsposition angezeigt wird, die Verbesserung der Klicks „geringfügig“ und immer noch „erheblich niedriger“ ist als eine Suchergebnisseite ohne KI -Übersicht.
Dies ist nicht das erste Mal, dass wir von dieser „Zero-Click-Suche“ gehört haben, die aus KI-Übersichten abgeleitet wird. Eine weitere kürzlich durchgeführte Studie aus dem Pew Research Center führte zu ziemlich ähnlichen – wenn auch nicht identischen – Findings.
Google verteidigt seine Position
Google bestreitet jedoch die Ergebnisse. Ein Sprecher des Unternehmens teilte dem Guardian mit, dass die Studie „ungenau und auf fehlerhaften Annahmen und Analysen beruhte“. Das Unternehmen behauptet, dass die Menschen „auf KI-angetriebene Erfahrungen interessieren“. Sie behaupten auch, dass diese Funktionen „neue Möglichkeiten für die Entdeckung von Websites“ schaffen. Der Sprecher fügte hinzu, dass Google weiterhin sendet “Milliarden von Klicks zu Websites jeden Tag. ““ Sie behaupten auch, dass das Unternehmen nicht gesehen hat “Dramatische Abfälle im aggregierten Webverkehr„Wie der Bericht schon sagt. Google hat seine Position von Anfang an verteidigt, indem er feststellt, dass seine KI-Zusammenfassungen zu“ hochwertigen Klicks „führen.
Aber die Autoren des Berichts glauben, dass die Situation „noch schlimmer“ werden könnte. Sie verweisen auf die Einführung des „KI -Modus“ in den USA und auf den jüngsten Start in Großbritannien. Der „KI-Modus“ der Suche verwendet generative KI, um fast jede Benutzerfragestelle und die Follow-up-Frage zu beantworten. Der Bericht kommt auch zu dem Schluss, dass es „ist“sehr wahrscheinlich„Dass KI -Übersichten für noch mehr Fragen in der Zukunft erscheinen werden. Sie könnten sogar für“ mehr als 90% der Abfragen, wenn es sich dafür entschieden hat „auftreten.
Verlage möchten die Option abmelden
Als Reaktion auf diese Bedenken sagte der Bericht, der der CMA vorgelegt wurde, dass Publisher „dringend“ die Fähigkeit benötigt, KI -Übersichten abzuwenden, ohne in normalen Suchergebnissen bestraft zu werden. Die CMA hat wiederum ihre Pläne erklärt, den Verlag mehr Kontrolle darüber zu geben, wie ihre Inhalte in den KI -Funktionen von Google verwendet werden. Es ist ein wachsender Konflikt zwischen Googles Vision für die Zukunft der Suche und dem Bedürfnis der Verlage, im digitalen Ökosystem zu überleben.
