Der Wettbewerb in der Welt der künstlichen Intelligenz wird immer persönlicher. Diese Woche lieferten sich OpenAI und Anthropic – zwei der größten Namen auf diesem Gebiet – einen vielbeachteten öffentlichen Streit, nachdem eine satirische Werbekampagne während des größten Sport-TV-Events des Jahres etwas zu nah an der Realität stattfand. Der Konflikt begann, als Anthropic beschloss, seinen Rivalen öffentlich direkt anzugreifen. Die Super Bowl-Werbekampagne von Anthropic trägt den einfachen, aber provokanten Slogan „Anzeigen kommen zu AI, aber nicht zu Claude“, nur wenige Wochen nachdem OpenAI Pläne angekündigt hatte, Werbung in der kostenlosen ChatGPT-Stufe zu testen.
Anthropic und OpenAI streiten wegen Super Bowl-Anti-ChatGPT-Werbung: „Eindeutig unehrlich“
Die Anzeigen von Anthropic zeigen mit Humor eine Zukunft, in der KI-Assistenten private Momente mit Verkaufsgesprächen unterbrechen. In einem Fall bittet ein Benutzer um Rat, wie er mit seiner Familie sprechen kann, und erhält aus dem Nichts einen Vorschlag für eine Senioren-Dating-Site. Ein anderer Spot zeigt einen jungen Mann, der auf der Suche nach Fitness-Tipps ist und ihm Einlegesohlen zur Steigerung der Körpergröße angeboten werden.
Sam Altman, CEO von OpenAI, fand die Satire nicht besonders treffend. Während er auf X zugab, dass die Anzeigen „witzig“ seien, bezeichnete er sie schnell als „eindeutig unehrlich“. Altman argumentierte, dass OpenAI niemals Werbung auf solch aufdringliche Weise implementieren würde. Er deutete auch an, dass Anthropic ein „theoretisches“ Problem angreife, das in der Realität nicht existiert.
Anthropic verspricht ein sauberes Erlebnis, während OpenAI Banner testet
Über das Geplänkel hinaus spiegelt der Streit die Unterschiede in der Art und Weise wider, wie diese Unternehmen überleben wollen. OpenAI betrachtet seinen Einstieg in die Werbung als eine Möglichkeit, die Technologie zu demokratisieren. Altman wies darauf hin, dass ChatGPT Millionen kostenloser Nutzer bedient – und stellte fest, dass in Texas mehr Menschen das Tool kostenlos nutzen als Claude von Anthropic in den gesamten USA – und argumentierte, dass Anzeigen notwendig seien, um den Dienst für diejenigen zugänglich zu halten, die sich kein monatliches Abonnement leisten können.
Anthropic positioniert sich unterdessen als „saubere“ Alternative. Das Unternehmen behauptet, dass die Einbeziehung von Anzeigen in tiefgründige, bedeutungsvolle Gespräche mit einem KI-Assistenten nicht mit der Entwicklung eines hilfreichen und vertrauenswürdigen Tools vereinbar sei. Einige bei OpenAI haben jedoch darauf hingewiesen, dass das Versprechen von Anthropic, werbefrei zu bleiben, eine Klausel enthält, die die Tür für zukünftige Änderungen offen lässt.
Tiefe Wurzeln und Rivalitäten
Dabei geht es nicht nur um Geschäftsmodelle; es ist persönlich. Anthropic wurde von ehemaligen OpenAI-Forschern gegründet, die Meinungsverschiedenheiten über die Ausrichtung des Unternehmens hinterließen. Seitdem ringen die beiden um Marktanteile und Talente. In seiner Antwort warf Altman Anthropic vor, „autoritär“ zu sein und sich auf „teure Produkte für reiche Leute“ zu konzentrieren. Kate Rouch, CMO von OpenAI, schlug außerdem vor, dass Anthropic leistungsstarke KI „in kleinen Räumen streng kontrollieren“ möchte.
Mit zunehmendem Wettbewerb im KI-Segment nimmt auch das Marketing zu. Die Anzeigen von Anthropic ähneln eher denen klassischer, historisch konkurrierender Marken – wie Coca-Cola und Pepsi. Wird OpenAI in naher Zukunft ähnlich reagieren? Wir müssen abwarten und sehen. Mittlerweile ist eines klar: Die Ära des „freundlichen“ KI-Wettbewerbs ist offiziell vorbei.
Unten können Sie sich die lustigen Anthropic-Kampagnenanzeigen ansehen.
