Bei den Smartphone-Verkäufen in Europa hat Apple zum ersten Mal seit fast zwei Jahren Samsung überholt. Für Apple, das auf dem europäischen Markt seit einiger Zeit hinter Samsung zurückbleibt, ist dies ein großer Wendepunkt. Lassen Sie uns die Auswirkungen auf die beiden Technologieriesen und den Smartphone-Markt im Allgemeinen untersuchen.
Im vierten Quartal des vergangenen Jahres gingen die Verkäufe von Samsung-Smartphones in Europa um 12 % zurück. Die Verkäufe von iPhones hingegen übertrafen den Markt. Damit überholte Apple zum ersten Mal seit über zwei Jahren Samsung bei den Smartphone-Exporten nach Europa.
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Das Branchenforschungsunternehmen Canalys berichtete, dass Apple einen Zuwachs von 1 % verbuchen konnte, obwohl die europäische Smartphone-Industrie als Ganzes im Jahresvergleich um 3 % zurückging, wobei Samsung einen weitaus stärkeren Rückschlag erlitt.
Der Aufstieg von Apple
Laut der neuesten Analyse von Canalys gingen die Smartphone-Lieferungen nach Europa (mit Ausnahme von Russland) im vierten Quartal 2023 im Jahresvergleich um 3 % auf 37,8 Millionen Einheiten zurück. Nachdem Apple sieben Quartale lang hinter Samsung zurückgeblieben war, eroberte es seinen Spitzenplatz in der Rangliste zurück und steigerte sich jährlich um 1 % auf 12,4 Millionen Geräte. Darüber hinaus lieferte Samsung als Zweitplatzierter 10,8 Millionen Geräte aus, was einem Rückgang der Auslieferungen im Vergleich zu früheren Zeiträumen entspricht. Dieser Umsatzrückgang konnte jedoch durch die kontinuierlichen Auslieferungen von Geräten der S-Serie und der Mittelklasse-A-Serie ausgeglichen werden.
Im vierten Quartal 2023 eroberten Premium-Smartphones einen Rekordanteil am europäischen Markt. Runar Bjørhovde, Analyst bei Canalys, berichtete, dass 40 % der Smartphone-Verkäufe einen Preis von 800 US-Dollar oder mehr hatten. „Die starke Nachfrage nach dem iPhone 15 Pro war zusammen mit den stetigen Produktionsmengen der Galaxy S-Serie und einem wachsenden Google Pixel der Hauptgrund für die Vormachtstellung des High-End-Segments.
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Canalys geht davon aus, dass es in diesem Jahr zu einer Wiederbelebung des Wachstums in der europäischen Smartphone-Industrie kommen wird, da wir uns derzeit im normalen Upgrade-Fenster für während der Pandemie gekaufte Mobiltelefone befinden.
Herausforderungen für Samsung
Obwohl Samsung die Smartphone-Branche lange Zeit dominiert hat, hatte es in letzter Zeit vor allem in Europa Schwierigkeiten. Die wachsende Konkurrenz durch chinesische Unternehmen wie Xiaomi, OPPO und Huawei, die Premium-Smartphones zu günstigeren Preisen anbieten, war eines der Hauptprobleme von Samsung. Das schnelle Wachstum des Marktanteils dieser Unternehmen in Europa zwingt Samsung dazu, sein Spiel zu verstärken.
Darüber hinaus glauben viele Kunden, dass Samsung auf Nummer sicher gegangen ist, anstatt die Grenzen der Technologie zu erweitern, und das Unternehmen ist wegen mangelnder Innovation bei den neuesten Smartphone-Modellen in die Kritik geraten. Das Interesse der Kunden an Samsung-Produkten ist dadurch zurückgegangen, sodass Apple einsteigen und einen größeren Teil des Marktes erobern konnte.
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Die Zukunft der Smartphone-Branche
Die Veränderung der Marktanteile von Apple und Samsung in Europa ist ein Zeichen für allgemeinere Veränderungen im Smartphone-Bereich. Um immer einen Schritt voraus zu sein, müssen IT-Unternehmen kontinuierlich innovativ sein, da der Markt wettbewerbsintensiver wird und sich die Kundenpräferenzen ändern. Die Rückkehr von Apple an die Spitze des europäischen Marktes zeigt, dass sich die Betonung von Design, Innovation und Benutzererfahrung ausgezahlt hat und dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen Konkurrenten verschafft hat.
Im Laufe der Zeit wird es interessant sein zu sehen, wie Samsung mit der Konkurrenz von Apple umgeht und ob das Unternehmen auf dem europäischen Markt zu seinem früheren Erfolg zurückkehren kann. Der starke Wettbewerb auf dem Markt wird zu Störungen und Veränderungen in der Marktdynamik führen, wenn neue Smartphone-Modelle im Smartphone-Bereich auf den Markt kommen.
