Die rechtlichen Schlachten von Google mit globalen Aufsichtsbehörden sind nichts Neues. Eine jüngste Entscheidung der Europäischen Union ist jedoch ein bedeutender Moment im anhaltenden Kampf um digitale Werbung. Am Freitag gab die Europäische Kommission, die Top -Kartellrechnerin der EU, gegen den Tech -Riesen eine Geldstrafe von 2,95 Milliarden € aus. Diese Strafe – die vierte solche Kartellstreue aus der EU – wurde für das erhoben, was die Kommission „Googles“ seine dominierende Position „auf dem Online -Adtech -Markt seit 2014 missbraucht.
Eine Geldstrafe von 3,5 Milliarden US -Dollar ist der nächste Schritt der EU, um das AdTech -Geschäft von Google zu regulieren
Die Untersuchung der EU ergab, dass Google sich mit dem so bezeichneten „Selbstvorschriftenpraktiken“ verwickelte. Das Unternehmen hat angeblich seine Plattformen genutzt, um ihre eigenen Dienste gegenüber denen ihrer Konkurrenten zu bevorzugen. Die Kommission behauptet, dass das illegale Verhalten von Google höhere Kosten für Werbetreibende und Verlage geschaffen hat. Dies hätte wiederum zu höheren Preisen für Verbraucher führen können. Für Verlage, von denen sich viele auf Online -Display -Anzeigen, die Banner und Text, die auf Websites erscheinen, verlassen – bedeutete der Missbrauch niedrigere Einnahmen, die ihre Geschäftsmodelle gefährden konnten.
Wie erwartet hat Google zurückgedrängt. In einer Erklärung bezeichnete der weltweite Leiter der Regulierungsangelegenheiten des Unternehmens, Lee-Anne Mulholland, die Entscheidung „falsch“ und sagte, sie würde „Tausende europäischer Unternehmen verletzen, indem sie es ihnen schwerer machen, Geld zu verdienen“. Sie argumentierte auch, dass „es mehr Alternativen zu unseren Diensten als je zuvor gibt und dass Google einfach Dienste für Werbekäufer und Verkäufer anbietet. Das Unternehmen hat sich geschworen, gegen die Geldstrafe Berufung einzulegen.
Google einlegen
Also, was passiert jetzt? Die EU hat Google 60 Tage Zeit gegeben, um einen Plan zur Festlegung ihrer Geschäftspraktiken vorzuschlagen. Die Kommission warnte, dass ein „tragfähiger Plan“ nicht eingereicht wird, er nicht zögern wird, ein drastischeres „strukturelles Rechtsmittel“ aufzuerlegen – ein starker Hinweis darauf, Google zu zwingen, Teile seines Werbetechnologiegeschäfts zu verkaufen. Die Teresa Ribera der Kommission erklärte, dass in früheren Geldbußen nicht funktioniert haben. Diesmal kann eine Trennung die einzige effektive Lösung sein.
Obwohl diese neueste Geldbuße eine große Summe ist, ist es erwähnenswert, dass es für Google immer noch „Taschenwechsel“ ist. Der Mountain View Giant verdiente in einem einzigen Viertel über 28 Milliarden US -Dollar. Kritiker, darunter eines aus der Zukunft des Technology Institute, argumentieren, dass eine Geldstrafe allein das Verhalten des Unternehmens nicht ändert und dass „nur eine Trennung das Monopol von Google beheben wird“.
Der Fall ist auch nicht isoliert. Google ist mit ähnlichen kartellrechtlichen Herausforderungen des US -Justizministeriums sowie den Behörden in Kanada und Großbritannien konfrontiert, was dies zu einem wirklich globalen Thema macht. Der Druck auf das Ad -Tech -Geschäft von Google beträgt ein neues Maß an Intensität. Die Aufsichtsbehörden scheinen immer ernst zu sein, Maßnahmen zu ergreifen.
