Google initiiert Tests in seinem Chrome-Browser, um Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren. Berichten zufolge hat es Auswirkungen auf die Erfassung von Analysedaten, personalisierte Online-Anzeigen und die Browserüberwachung. Zunächst wird diese Funktion 1 % der Chrome-Nutzer auf der ganzen Welt, also etwa 30 Millionen Menschen, zur Verfügung stehen, eine vollständige Einführung ist für später im Jahr geplant.
Google wählt Nutzer nach dem Zufallsprinzip aus und fragt sie, ob sie „mit mehr Privatsphäre surfen“ möchten. Google behauptet, dass die Änderungen Teil einer Testphase seien und plant eine vollständige Einführung, um Cookies von Drittanbietern weltweit zu eliminieren. Einige Werbetreibende äußern jedoch Bedenken hinsichtlich möglicher negativer Auswirkungen auf ihre Branche.
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Googles Chrome, der weltweit beliebteste Internetbrowser, tritt in die Fußstapfen von Apples Safari und Mozilla Firefox, die bereits Optionen zum Blockieren von Cookies von Drittanbietern bieten. Anthony Chavez, Vizepräsident von Google, beschrieb den Ansatz als einen verantwortungsvollen Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies.
Benutzer, die auf Websites, die auf diese Cookies angewiesen sind, auf Probleme stoßen, werden aufgefordert, diese vorübergehend wieder zu aktivieren. Dieser Schritt steht im Einklang mit Googles umfassenderem Engagement für die Verbesserung der Privatsphäre im Internet.
Google möchte mit seiner Chrome Privacy Sandbox-Initiative die Nachverfolgung durch Cookies von Drittanbietern einschränken und den Datenschutz verbessern
Cookies spielen für viele Websites eine entscheidende Rolle und unterstützen Werbung, Analyse und Personalisierung. Für Werbetreibende sind Cookies von entscheidender Bedeutung, um Benutzeraktivitäten zu verfolgen, gezielte Werbung bereitzustellen und das gesamte Benutzererlebnis zu verbessern. Ziel von Google ist es jedoch, die Nachverfolgung durch Drittanbieter-Cookies einzuschränken und den Datenschutz durch die Google Chrome Privacy Sandbox-Initiative zu verbessern. Diese Initiative zielt darauf ab, Cookies von Drittanbietern in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 weltweit auslaufen zu lassen. Der Plan muss jedoch noch von der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde genehmigt werden, die alle verbleibenden Wettbewerbsbedenken ausräumen wird.
Während Google sein Engagement für die Privatsphäre der Nutzer betont, argumentieren Kritiker, insbesondere aus der Werbebranche, dass die Änderungen in erster Linie Google zugute kommen. Phil Duffield, UK-Vizepräsident bei The Trade Desk, weist darauf hin, dass Googles Lösung, die Chrome Privacy Sandbox, möglicherweise nur Google zugute kommt, und fordert Lösungen, die die Privatsphäre der Verbraucher schützen, ohne die Einnahmen der Verlage zu beeinträchtigen.
Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs behält die Befugnis, die Pläne von Google zu blockieren, wenn sie einen potenziellen Schaden für andere Unternehmen feststellt. Während Google mit dem Testen des Tracking-Schutzes beginnt, bestehen anhaltende Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf Werbetreibende und das breitere digitale Ökosystem.
