Google hatte zugestimmt, seinen AdX-Werbemarktplatz zu verkaufen, um die Europäische Union (EU) zu beruhigen, aber die Idee wurde als „unzureichend“ abgelehnt. Es scheint, als würden alle Beteiligten wollen, dass Google viel mehr tut, um ihr Vertrauen zurückzugewinnen.
Google war bereit, AdX zu verkaufen
Es ist kein Geheimnis, dass Google wegen seines Werbemarktplatzes AdX in Schwierigkeiten steckt. Die Anzeigenbörse ist ein Gigant, genau wie die Suchplattform des Unternehmens.
Mehrere Regulierungsbehörden und staatliche Kontrollorgane stehen hinter Google und behaupten, das Unternehmen verhalte sich wie ein Monopol im Anzeigengeschäft. Die EU argumentiert sogar, Googles Praktiken seien wettbewerbswidrig und das Unternehmen vernichte seine Konkurrenten.
Die Europäische Kommission behauptet, Google bevorzuge ihre Werbedienste. Vor Kurzem hat die Kommission ihr viertes Verfahren gegen die beliebteste Suchmaschine der Welt eingeleitet.
Google hat versucht, einen Kompromiss zu finden, um die EU und andere Regulierungsbehörden loszuwerden. Um die beteiligten Parteien zu beruhigen, hat Google Berichten zufolge angeboten, seinen Werbemarktplatz AdX zu verkaufen.
AdX oder Ad Exchange ist ein Marktplatz, auf dem Publisher ihren unverkauften Werbeplatz in Echtzeit zum Kauf anbieten können. Regulierungsbehörden werfen Google vor, den Wettbewerb zu behindern, doch das Unternehmen führt bereits mehrere Rechtsstreitigkeiten, um diese Vorwürfe anzufechten.
Wer hat das Friedensangebot von Google abgelehnt und warum?
Es ist wichtig anzumerken, dass Google nie öffentlich angedeutet hat, dass es bereit sei, sich von AdX zu trennen. Reuters Der Bericht zitiert drei Anwälte, die in Kartellrechtsfälle verwickelt sind. Es versteht sich von selbst, dass keiner dieser Anwälte die Erlaubnis hat, öffentlich zu sprechen.
Übrigens waren es die Verlage, die Googles Vorschlag ablehnten. Offenbar wollen sie, dass der Suchmaschinengigant mehr verkauft als nur AdX.
Offenbar wollen die Publisher, dass Google Interessenkonflikte löst. Natürlich ist Google auf fast allen Ebenen der Ad-Tech-Lieferkette stark vertreten und könnte dies nutzen, um sich einen unfairen Vorteil zu verschaffen.
Wie erwartet stellt Google weiterhin die Definition des Ad-Tech-Geschäfts in Frage. „Wie wir bereits gesagt haben, beruht die Klage der Europäischen Kommission zu unseren Display-Werbeprodukten von Drittanbietern auf fehlerhaften Interpretationen des Ad-Tech-Sektors, der hart umkämpft ist und sich rasch entwickelt. Wir bleiben diesem Geschäft weiterhin verpflichtet“, sagte ein Google-Sprecher.
Da das Friedensangebot angeblich nicht umgesetzt ist, muss Google nun möglicherweise andere Methoden ausprobieren. Es ist nicht sofort klar, wie Google die wachsende Unzufriedenheit unterdrücken wird.
