Google versucht, Adtech-Experten von seinem bevorstehenden Kartellverfahren fernzuhalten. Der Suchmaschinenriese will Aussagen wichtiger Branchenvertreter verwerfen.
Google will keine Ad-Tech-Manager im Kartellverfahren
Google bereitet sich auf einen der größten und möglicherweise richtungsweisenden Kartellverfahren vor. Das Unternehmen verteidigt sein Ad-Tech-Geschäft und muss sich gegen das US-Justizministerium (DoJ) durchsetzen.
Eines der ersten Argumente, die Google vorbrachte, war, dass eine große Zahl von Regierungszeugen vom Prozess ausgeschlossen werden oder gar nicht aussagen sollten. Konkret forderte Google das Gericht auf, alle Aussagen von Regierungszeugen, die keine Ökonomen oder Kartellrechtsexperten sind, zu verwerfen.
Neuer Eintrag: „In re: Google Digital Advertising Antitrust Litigation (Private Ad Tech Monopoly)“
Dokument Nr. 874: USCA-Anordnung – SonstigesPDF: https://t.co/rCuFqPQQUANr. CL60149069 pic.twitter.com/MO8zq95O7f
— Bot für Kartellrechtsfälle (@antitrust_bot) 29. August 2024
Google behauptet: „Keiner dieser Zeugen aus dem Kreis der Drittkonkurrenten verfügt über die erforderliche Wissensgrundlage, die erforderliche fachliche Qualifikation oder hat die erforderliche wirtschaftliche Analyse durchgeführt, um eine Meinung dazu abgeben zu können, ob Google ein Monopolist ist, dessen Verhalten den Wettbewerb schädigt.“
Das Justizministerium argumentierte Berichten zufolge dagegen, dass eine große Zahl der von Google beanstandeten Zeugen „nichts weiter als Konkurrenten von Google“ seien.
„Diese Börsen treffen Geschäftsentscheidungen teilweise auf der Grundlage ihrer Abhängigkeit von Google, auf beiden Seiten des Ad-Tech-Stacks, um Publisher und Werbetreibende zu erreichen. Ihre Aussage, dass sie nicht in der Lage seien, mit Googles AdX zu konkurrieren, basiert auf Wissen aus erster Hand, das sie im Job gesammelt haben.“
Wird das US-Gericht auf die Argumente von Google hören?
Leonie Brinkema ist die Bundesrichterin, die den Vorsitz in der zweiten Runde des Kartellverfahrens USA gegen Google LLC führt. Sie wird entscheiden, ob sie Googles Argumente akzeptiert und die Aussagen von Branchenexperten und -veteranen zurückweist.
Google behauptet: „Die Erfahrung Dritter in der Branche berechtigt sie nicht dazu, Aussagen zu treffen, etwa ob ein Unternehmen marktbeherrschend ist, eine Monopolstellung einnimmt, wettbewerbsschädigend ist oder wettbewerbsschädigende Auswirkungen verursacht.“
Im Wesentlichen versucht Google, diese Aussagen als unbewiesene Meinungen, Hörensagen und Vermutungen zu bezeichnen, die spekulativen Aussagen gleichkommen. Es ist nicht klar, ob der Richter diese Argumente akzeptieren wird, insbesondere da die meisten Aussagen von Personen stammen, die mit dem Ad-Tech-Geschäft in Verbindung stehen.
Neuer Antrag: „United States v. Google LLC (Dep’t of Justice Ad Tech Monopoly)“
Dokument Nr. 1289: Gemeinsamer Antrag auf Erlass einer Anordnung zur Änderung der Einreichung und Handhabung vorgeschlagener Beweismittel für den Gerichtsprozess durch Google LLC. …(vollständiger Eintrag unten 👇)
PDF: https://t.co/U9R2vWMYTh#CL66753787 pic.twitter.com/aHoosqcmVS
— Bot für Kartellrechtsfälle (@antitrust_bot) 30. August 2024
Googles Ad-Tech-Geschäft, genannt Google AdX, ist eines der größten der Welt. Die meisten Ad-Exchanges von Drittanbietern konkurrieren zwar mit Google, sind jedoch auch Googles Kunden, da sie stark auf Googles DSP und seinen Publisher-Ad-Server angewiesen sind.
Das US-Justizministerium hat eine Aussage vorgelegt, in der es heißt, AdX sei der „Lieferpunkt für die größte Nachfragequelle im Display-Geschäft“. Daher können Ad Exchanges ihren Kunden nicht einfach raten, Google AdX zu meiden. Eine solche Vormachtstellung im Geschäft habe dazu geführt, dass viele Ad Tech-Unternehmen ihre Geschäfte schließen mussten, behauptet das Justizministerium.
