KI hat in den letzten Jahren definitiv große Fortschritte gemacht. Als ChatGPT zum ersten Mal auf den Markt kam, waren wir erstaunt, wie gut wir mit ihm in natürlicher Sprache kommunizieren konnten. Heutzutage? KI erzeugt Bilder und Videos mit beeindruckendem Realismus. Nun scheint es, dass Netflix dies mit generativeren KI-Inhalten ausnutzen möchte.
Netflix setzt auf generative KI
In seinem Brief an seine Aktionäre für das dritte Quartal 2025 sagte Netflix: „Wir nutzen GenAI, um das Mitgliedererlebnis weiter zu verbessern, indem wir die Qualität unserer Empfehlungen und Content-Discovery-Funktionen verbessern.“ Eine seiner Anwendungen ist die Suche, bei der Benutzer natürliche Sprache verwenden können, um Sendungen zu finden, die sie sehen möchten.
Das Unternehmen gab auch ein Beispiel dafür, wie es generative KI auf einige seiner Shows und Filme angewendet hat. Dazu gehört auch Adam Sandlers Happy Gilmore 2, wo KI eingesetzt wurde, um den Charakteren während einer Rückblende zu helfen, ihr Alter zu reduzieren.
Mittlerweile ist der Einsatz von KI, insbesondere im kreativen Bereich, höchst umstritten. Viele Künstler befürchten, dass sie ihre Jobs und Aufträge verlieren, wenn Unternehmen auf generative KI zurückgreifen, um Bilder für Branding und Marketing zu erstellen.
Ted Sarandos, CEO von Netflix, betrachtet generative KI jedoch eher als Werkzeug und nicht als Ersatz. „Es braucht einen großartigen Künstler, um etwas Großartiges zu schaffen. KI kann Kreativen bessere Werkzeuge an die Hand geben, um das gesamte Fernseh-/Filmerlebnis für unsere Mitglieder zu verbessern, aber es macht Sie nicht automatisch zu einem großartigen Geschichtenerzähler, wenn Sie es nicht sind.“
Nicht nur Arbeitsplätze stehlen
Neben dem Potenzial, die Rollen einiger Designer durch KI zu ersetzen, gibt es weitere Bedenken hinsichtlich des Einsatzes generativer KI. Denn damit KI intelligenter oder nützlicher wird, muss sie trainiert werden. Und wie wird es trainiert? Durch das Durchsuchen des Webs nach Daten und Inhalten.
In der Vergangenheit gab es mehrere Klagen gegen KI-Unternehmen. Verleger, Künstler und Fotografen haben herausgefunden, dass ihre Werke ohne ihre Erlaubnis zum Trainieren von KI verwendet werden. Das bedeutet, dass die Arbeitsplätze, die KI ersetzt, in erster Linie den Werken dieser Entwickler zu verdanken sind. Die Ironie ist uns sicherlich nicht entgangen.
