Google testet eine umstrittene Änderung bei der Darstellung von Nachrichteninhalten in seinem beliebten Discover-Feed. Der Feed, der personalisierte Nachrichten und Updates auf Millionen von Android-Telefonen bereitstellt, führt derzeit ein UI-Experiment durch, bei dem die ursprünglichen, von den Herausgebern erstellten Google Discover-Schlagzeilen durch kurze, KI-generierte Zusammenfassungen ersetzt werden.
Google bestätigte gegenüber The Verge den laufenden Test. Das Unternehmen behauptet, die Absicht sei harmlos: „Themendetails sind leichter zu verstehen, bevor sie Links aus dem gesamten Web durchsuchen.“ Allerdings sind die Ergebnisse dieser Neufassung der künstlichen Intelligenz häufig irreführend, sachlich falsch oder unsinnig. Dies lässt in der gesamten Verlagsbranche sofort die Alarmglocken schrillen.
Google Discover AI hat die Schlagzeilen neu geschrieben: Das Risiko irreführender Nachrichtentitel
Journalisten verbringen viel Zeit damit, eine Überschrift zu verfassen, die eine Geschichte genau zusammenfasst und gleichzeitig zum Klicken einlädt. Aber jetzt greift die KI von Google ein und reduziert diese Arbeit auf eine Handvoll schlecht gewählter Wörter. Beispielsweise wurde ein Artikel, in dem genau berichtet wurde, dass die kommende Steam Machine von Valve wahrscheinlich nicht so teuer sein würde wie eine herkömmliche Konsole, von der KI von Google als „Steam Machine-Preis enthüllt“ zusammengefasst. Natürlich war diese Behauptung eindeutig unwahr.
Es gab einen weiteren Fall, in dem es darum ging, wie Spieler im Spiel Baldur’s Gate 3 eine Lücke im Zusammenhang mit untergeordneten Charakteren im Spiel fanden. Die KI von Google hat es rücksichtslos zu einem beunruhigenden und irreführenden Satz zusammengefasst: „BG3-Spieler beuten Kinder aus.“
Dieses Verhalten führt zu einem großen Konflikt. Nachrichtenagenturen arbeiten hart daran, die Qualitätsrichtlinien von Google einzuhalten. Der Algorithmus des Unternehmens bestraft Websites häufig für die Verwendung irreführender oder sensationeller Schlagzeilen. Wenn die KI von Google aktiv irreführende Clickbaits an die Arbeit einer Publikation anhängt – deren Name direkt neben der falschen Überschrift erscheint –, schadet dies dem redaktionellen Ruf des Mediums.
Darüber hinaus verschlimmert die Tatsache, dass Google hinter einem zusätzlichen Klick häufig die Angabe verbirgt, dass die Überschrift „mit KI generiert“ wurde, das Problem nur noch schlimmer.
Ein größerer Trend
Dieses neueste Experiment passt in einen wachsenden Trend. Google priorisiert eindeutig seine eigenen KI-Zusammenfassungen und -Schnittstellen gegenüber der Lenkung des Datenverkehrs ins offene Web. Features wie die AI-Übersicht in der Suche beantworten komplexe Anfragen bereits direkt auf der Suchergebnisseite. Dadurch entfällt oft die Notwendigkeit, dass ein Benutzer zur Originalquelle durchklicken muss. Derzeit testet das Unternehmen auch die Zusammenführung von AI Mode und AI Overviews in Search.
Für Verlage, die zur Finanzierung ihrer Geschäftstätigkeit auf Traffic angewiesen sind, fühlt sich dieser KI-gestützte Test zum Umschreiben von Schlagzeilen wie ein weiterer Schritt zur Reduzierung ihrer redaktionellen Kontrolle und Marketingagentur an. Eine Überschrift ist das wichtigste Instrument eines Redakteurs, um Leser anzulocken. Das Ersetzen durch eine automatisierte, fehlerhafte Zusammenfassung ist also so, als würde man das Werk eines Künstlers verändern.
Google besteht vorerst darauf, dass es sich nur um ein kleines UI-Experiment handelt. Es bleibt die Frage, ob die Gegenreaktion der Öffentlichkeit und der Branche ausreichen wird, um Google davon zu überzeugen, dass die Maximierung der Klickraten durch fehlerhafte KI-Schlagzeilen den Preis nicht wert ist. Dinge wie journalistische Glaubwürdigkeit und das breitere Web-Ökosystem sollten weiterhin das Wichtigste sein.
