Google ist weiterhin in Kartellrechtsstreitigkeiten verwickelt, die mit seinen Geschäftsmodellen in Zusammenhang stehen. Seine werbebezogenen Technologien standen im Mittelpunkt mehrerer Rechtsstreitigkeiten. Nun steht Google vor einem ähnlichen Kartellverfahren, diesmal im Zusammenhang mit dem Kauf von DoubleClick.
Google droht Kartellklage wegen DoubleClick-Übernahme
2008 übernahm Google erfolgreich DoubleClick, ein auf Anzeigenverkäufe spezialisiertes Unternehmen. Der Riese aus Mountain View sah die Übernahme als vorrangig an, bevor andere ihm zuvorkommen konnten. „Ein Microsoft-eigenes DoubleClick stellt eine große Konkurrenzbedrohung dar“, schrieb David Drummond, damals bei Google für Übernahmen zuständiger Manager, in einer E-Mail an die Führungskräfte. Jetzt, mehr als 16 Jahre später, könnte der Deal zu Sanktionen gegen das Unternehmen führen.
Das US-Justizministerium verklagt Google erneut wegen angeblicher Monopolstellung im Anzeigengeschäft. Diesmal unterstützen 17 Bundesstaaten, darunter Kalifornien und Colorado, das Justizministerium. Die Behörden glauben, dass der Google-DoubleClick-Deal zur gegenwärtigen beherrschenden Stellung des Unternehmens in diesem Segment geführt hat. Der 3,1 Milliarden Dollar schwere Deal verschaffte Google Zugang zu DoubleClicks Technologien und Kundenstamm.
In der Klage wird behauptet, dass Google aufgrund seiner beherrschenden Stellung nach dem Deal unfaire Preisbedingungen für diejenigen festlegen konnte, die an der Nutzung der beliebtesten Werbeplattform interessiert waren. Da Google außerdem den Großteil der Werbelieferkette kontrollierte, standen denjenigen, die nach der größtmöglichen Effektivität suchten, nur wenige Optionen zur Verfügung. Dies könnte zu aggressiveren Monetarisierungsstrategien der Publisher geführt haben, sagen die Behörden. Der Deal könnte zu häufigeren und lästigeren Anzeigen geführt haben, da Websites versuchten, hohe Investitionen rentabel zu machen.
Behörden fordern bessere Adtech-Bedingungen für weniger störende Werbung und Online-Monetarisierung
Colorados Generalstaatsanwalt Phil Weiser sagt, dass „Google in der Lage ist, die erhöhten Kosten zu extrahieren und diese an die Verbraucher weiterzugeben“. Die Kläger behaupten außerdem, dass Googles aktuelle Preisgestaltung die Verlage dazu zwingt, „mehr Werbung auf ihren Websites zu platzieren, mehr Inhalte hinter teuren Paywalls zu verstecken oder das Geschäft ganz einzustellen“. Letztlich zielt die Klage auf bessere Preiskonditionen für Werbepläne oder günstigere Bedingungen für die Verlage ab. Dies würde die aggressiven Monetarisierungsmethoden reduzieren, auf die manche Verlage zurückgegriffen haben, wie etwa Artikel, die hinter kostenpflichtigen Abonnements versteckt sind.
Die Richterin, die den Fall in Alexandria, Virginia, beaufsichtigt, ist Leonie Brinkema. Wie in früheren Gerichtsverfahren könnte das Ergebnis die Zukunft des Online-Werbegeschäfts bestimmen. In früheren Fällen schlug das Justizministerium vor, Googles Geschäft in mehrere Unternehmen aufzuspalten. Auf diese Weise könnten alle unabhängig voneinander agieren, ohne sich gegenseitig zu unterstützen. Allerdings sind nicht alle mit diesem Vorschlag einverstanden.
Die Zerschlagung des Google-Geschäfts wäre schädlich, glaubt der Mitbegründer von AdGuard
Andrey Meshkov, CTO und Mitbegründer von AdGuard, meint, dass eine Zerschlagung des Werbegeschäfts von Google zu einem schlechteren Web-Erlebnis führen würde. Wenn das passiert, prophezeit er zunehmend invasive Aktivitätsverfolgungssysteme. Andererseits glaubt Dina Srinivasan, Kartellrechtsexpertin und ehemalige Werbemanagerin, dass der Kartellprozess zwischen Google und DoubleClick allen zugutekommen könnte. Sie sagt, dass er zu niedrigeren Anzeigenpreisen und einem besseren Web-Erlebnis führen würde, selbst wenn Google gewinnt.
Google seinerseits behauptet, dass sich seine Übernahmen positiv auf den Markt ausgewirkt hätten. „Google hat eine Reihe von Produkten entwickelt, die effizient miteinander funktionieren und einen wertvollen Kundenstamm anziehen“, behauptet das Unternehmen. Der Ausgang des Prozesses wird sich wahrscheinlich erst nach mehreren Monaten herausstellen. In der Zwischenzeit ist gegen Google in Texas ein weiteres Kartellverfahren wegen werbebezogener Technologie anhängig, das für März 2025 angesetzt ist.
