Google befindet sich mitten in seinem dritten großen Kartellverfahren innerhalb eines Jahres und kämpft mit allen Mitteln, um dieses Verfahren nicht zu verlieren. Derzeit hat Google 0 von 2 Verfahren gewonnen, nachdem es die beiden vorherigen verloren hat. Da dieses nächste Verfahren in vollem Gange ist, richtet sich der Fokus nun auf die Verleger und darauf, wie sie davon betroffen sein könnten. Die Sache ist die, dass es für die Verleger ein großer Sieg sein könnte, wenn Google dieses Verfahren verliert.
Was ist los?
Wir alle wissen, dass Google ein großes Unternehmen ist. Es ist eines der größten Technologieunternehmen der Welt und wird auf über 1 Billion US-Dollar geschätzt. Das Besondere an Google ist, dass es nicht nur der größte Fisch in einem Teich ist. Stellen Sie es sich wie einen Haifischschwarm in einem Schwimmbecken vor. Das Unternehmen beherrscht den Suchmaschinenmarkt und den Android-App-Markt. Ein weiterer Markt, den es dominiert, ist der Anzeigenmarkt. Es ist das größte Werbeunternehmen der Welt. Wenn Sie im Internet eine Anzeige sehen, können Sie darauf wetten, dass sie von Google stammt.
Als solches konnte Google den Markt so ziemlich nach Belieben behandeln, und das verheißt nichts Gutes für die Verleger. Im Laufe der Jahre haben die Verleger, die sich auf Google verlassen haben, immer weniger Einnahmen aus der Schaltung von Anzeigen erzielt. Googles Einnahmen aus Anzeigen sind jedoch im Laufe der Jahre gestiegen.
Google hat es geschafft, sein Gewicht auf dem Anzeigenmarkt in die Waagschale zu werfen, Regeln aufzustellen und zahllose Unternehmen zu übervorteilen. Und wer kann das aufhalten? Niemand! Die Konkurrenz verblasst in den meisten Fällen im Vergleich zu Googles Reichweite und Einfluss.
Wenn wir all diese Zutaten zusammennehmen, haben wir es also mit einer frisch gebackenen Kartellklage zu tun. Nicht lange nachdem das Unternehmen als Suchmonopol betrachtet wurde, sieht es sich nun einer weiteren Klage gegenüber. Das US-Justizministerium, begleitet von den Generalstaatsanwälten aus Staaten wie Kalifornien, New York, Virginia und Connecticut, begann am Montag mit den Eröffnungserklärungen. Diese Phase des Falls könnte bis zu vier Wochen dauern.
Dieser Fall wird entscheiden, ob Google auch auf dem Anzeigenmarkt ein illegales Monopol darstellt. Wenn ja, könnte dies schwerwiegende Folgen für das Unternehmen als Ganzes und für die Unternehmen haben, die auf seine Dienste angewiesen sind.
Google dominiert nicht den Anzeigenmarkt, es IST der Anzeigenmarkt
Der Fall hat gerade erst begonnen, aber beide Seiten haben bereits ihre Meinung geäußert. In ihrer Eröffnungsrede erwähnte die Anwältin des Justizministeriums, Julia Tarver Wood, einige der unethischen Praktiken von Google.
Sie sagte, dass Google die treibende Kraft im Online-Werbegeschäft sei und die Konkurrenz aufgekauft habe, um seinen Vorsprung zu behalten. So kaufte das Unternehmen unter anderem die Werbefirma DoubleClick. Mit dieser Vorgehensweise kann Google den Markt grundsätzlich manipulieren, da es viele der Unternehmen auf dem Markt besitzt.
Doch damit nicht genug, sie brachte noch ein weiteres starkes Argument vor. Google ist in allen Teilen des Anzeigenverkaufsprozesses involviert. Wie die Washington Post schrieb, konnte Google durch den Aufkauf eines so großen Teils der Konkurrenz im Grunde die erste Anlaufstelle für den Kauf und Verkauf von Anzeigen werden. Darüber hinaus fungiert das Unternehmen auch als Vermittler zwischen Käufer und Verkäufer. Auf diese Weise hat Google die Kontrolle über den gesamten Anzeigenkauf- und -verkaufsprozess.
„Ein Monopol ist schlimm genug. Aber wir haben hier eine Trifecta von Monopolen,„, sagte Tarver in ihrer Erklärung. Da Google einen so großen Anteil am Anzeigengeschäft hat, bedeutet dies, dass es im Grunde die Regeln für Online-Werbung festlegen kann.
Menschen und Unternehmen sind praktisch gezwungen, Google-Werbung zu verwenden, da deren Reichweite so groß ist. Viele der Werbefirmen auf dem Markt gehören entweder Google oder sind in irgendeiner Weise von Google abhängig.
Und die Konkurrenz?
Welche Konkurrenz?! Während des Prozesses wurden die Konkurrenten von Google erwähnt. Neben Google haben auch andere Unternehmen wie Amazon, Meta und Microsoft ihre eigenen Werbeunternehmen. Doch genau wie bei der Suche kann ein Großteil der Konkurrenz Google einfach nicht das Wasser reichen.
Ein Bericht von eMarketer besagt, dass Google der führende Anzeigenanbieter auf dem US-Markt ist. Google hält 25,6 % des Marktes. Damit liegt es nur wenige Schritte vor Meta, das 21,3 % hält, aber fast doppelt so viel wie Microsofts Anteil, der 13,9 % beträgt. In den USA sind die Zahlen also nicht extrem drastisch, aber in anderen Regionen sieht die Sache anders aus. In anderen Teilen der Welt zeigt Google 90 % der Anzeigen an, die Sie sehen. Daher ist Google für viele Leute die einzige praktikable Option.
Die Auswirkungen auf die Verlage
Die Praktiken von Google wirken sich auf viele Branchen weltweit aus, und eine große davon ist der Journalismus. Unzählige Websites im Internet sind auf die Werbeeinnahmen von Google angewiesen. Im Laufe der Jahre sind die Werbeeinnahmen der Verlage zurückgegangen, obwohl der Werbemarkt von Jahr zu Jahr mehr Geld einbringt.
Die Auswirkungen von Google auf die Publisher waren bisher ein Schwerpunkt des Falls. Auch dies wird ein langer und weitreichender Fall sein, daher werden wir im Laufe der Zeit mehr darüber erfahren. Wir haben in der Vergangenheit gesehen, dass Google die Preise für Anzeigen erhöht hat, und das Unternehmen hat dies stillschweigend getan. Dies geschah angeblich, während es den Publishern geringere Auszahlungen gewährte.
Aus diesem Grund mussten mehrere Unternehmen schwere Entscheidungen treffen. Dazu gehörten Entlassungen von Mitarbeitern und sogar die Einstellung ganzer Zeitungen. Unternehmen wie Gannet haben sich diesbezüglich lautstark geäußert. Gannet ist ein riesiges Nachrichtenunternehmen, das zahlreiche Medien besitzt, darunter auch USA Today.
Im Jahr 2023 verklagte Gannet Google wegen der gesunkenen Auszahlungen von Werbeeinnahmen. Das Unternehmen musste seit 2019 leider mehr als 170 Publikationen schließen. Das bedeutet, dass Hunderte, wenn nicht Tausende von Arbeitsplätzen verloren gingen. Das ist nur ein Unternehmen; wir können uns nur vorstellen, wie viele andere Unternehmen aufgrund der Praktiken von Google schließen mussten.
Aber die Verlage können nichts dagegen tun
Auch hier haben die Verlage nicht viele andere Möglichkeiten. Bestehende Verlage sind also gezwungen, bei Googles zwielichtigen Praktiken zu bleiben. Eine Aussage, die Tony Wolfe, Senior Vice President of Revenue Operations bei Gannet, bestätigt, klingt wahr. Er war der erste Zeuge, der am Montag in den Zeugenstand gerufen wurde. Er sagte, der Wechsel des Anzeigenanbieters sei vergleichbar damit, „die Reifen eines Rennwagens mitten im Rennen zu wechseln“.
Das ist sinnvoll, da die Unternehmen bereits auf der Google-Plattform angekommen sind. Eine massive Umstellung auf einen Schlag könnte zu zahlreichen weiteren Entlassungen und Firmenschließungen führen.
Wenn Google verliert, gewinnen die Verlage
Wenn Google diesen massiven Rechtsstreit verliert, was angesichts der Niederlagen in anderen Kartellverfahren ziemlich wahrscheinlich ist, könnte das Unternehmen gezwungen sein, sein Anzeigengeschäft aufzulösen. Wir können nicht leugnen, dass Google mit diesem Unterfangen eine Menge Geld verlieren wird. Laut Googles Jahresbericht (via AP News) hat das Unternehmen allein mit AdSense und Google Ad Manager einen Umsatz von über 31,3 Milliarden US-Dollar erzielt.
Wenn die Regierung Googles Anzeigengeschäft ins Wanken bringt, könnte das Unternehmen große Verluste erleiden. Wir sind zwar sicher, dass dies seine Position als eines der größten Technologieunternehmen der Welt nicht gefährden wird, aber es wird dennoch einen ziemlich großen Einbruch für seine Einnahmen bedeuten.
Wir können jedoch nicht leugnen, dass dies positive Auswirkungen auf die Journalismusbranche haben könnte. Es wird reichlich Wettbewerb auf dem Markt geben. Da Google praktisch ohne Konkurrenz dasteht, gibt es für das Unternehmen keinen Grund, attraktive Preise für seine Anzeigen anzubieten, und es kann die Werbeeinnahmen, die es den Verlagen verschafft, beliebig kürzen.
Große Unternehmen, die ums Überleben kämpfen, könnten davon stark profitieren. Der Fall wird noch eine ganze Weile andauern, daher halten wir Sie über alles, was passiert, auf dem Laufenden.
