Derzeit läuft ein weiteres Verfahren gegen Google wegen möglicher Kartellverstöße. Das Justizministerium wirft dem Unternehmen unter anderem vor, potentielle Konkurrenten aufzukaufen, um Bedrohungen auf dem Markt auszuschalten. Zudem soll Google in alle wesentlichen Teile des Adtech-Stacks involviert sein. Der YouTube-CEO verteidigt Google jedoch gegen die Vorwürfe, indem er seine Sicht der Fakten darlegt.
Falls Sie es nicht wissen: Die Klage des Staates gegen Google basiert auf Übernahmen von Konkurrenten, die dem Unternehmen seine derzeitige beherrschende Stellung verschafft hätten. Die Klage betrifft Übernahmen von Unternehmen wie DoubleClick und Admeld. Das Justizministerium behauptet, Google habe eine Strategie des Aufkaufens und „Parkens“ verfolgt, um diese aus dem Weg zu räumen. Infolgedessen hätte Google die drei Hauptteile des Adtech-Stacks übernommen. Letzterer ist die Sammlung von Technologien und Tools, die zum Platzieren von Anzeigen auf Websites entwickelt wurden.
YouTube-CEO stellt sich im AdTech-Kartellverfahren auf die Seite von Google
Neal Mohan, CEO von YouTube, sagt jedoch, dass die Dinge anders liegen, als das Justizministerium denkt. Die Klage zitiert den Begriff „Parken“ aus einem E-Mail-Austausch über die Übernahme von Admeld, einem Unternehmen, das für Publisher gleichzeitige Nachfrageanalysen über verschiedene Anzeigenbörsen hinweg ermöglichte. „Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass wir auf dem Markt nicht noch weiter zurückfallen, besteht darin, das (Unternehmen) mit der größten Zugkraft aufzukaufen und es irgendwo zu parken“, erklärte ein Google-Manager in den E-Mails. Die Kläger behaupten also, dass „Parken“ den Aufkauf von Wettbewerbern und die Schließung ihrer Betriebe bedeute.
Laut Mohan bezeichnet der Begriff „Parken“ jedoch eigentlich die Übernahme eines Unternehmens und dessen Weiterführung während der Integration in die Google-Struktur. Mohan vergleicht den Prozess mit „dem Austausch der Triebwerke eines Flugzeugs, während man es weiterfliegt“. Heute sind die Admeld-Technologien Teil der AdX-Plattform von Google.
Der YouTube-CEO verteidigt auch Googles Ansatz, die Hauptkomponenten des Adtech-Stacks zu übernehmen. Dazu gehören das zugrunde liegende System zur Verwendung und zum Anbieten von Anzeigen, das System zum Kaufen und Platzieren von Anzeigen und die Börse, an der alle werbebezogenen Transaktionen stattfinden. Mohan sagt, dass die Kontrolle aller Teile des Prozesses für die Gewährleistung eines effektiven Anzeigensystems unerlässlich ist. Er behauptet, dass dies die Überwachung der Platzierung von Anzeigen auf geeigneten Websites ermöglicht und den Prozess optimiert.
US-Regierung will von Google weniger Kontrolle über den Adtech-Stack
Der US-Regierung missfällt Googles Ansatz der „totalen Kontrolle“ über seine wichtigsten AdTech-Dienste. Sie ist der Ansicht, dass die Verknüpfung aller Google-Dienste einen Vorteil bietet, den sonst niemand nutzen kann. In der Klage wird außerdem behauptet, dass Googles Dominanz zu einer Situation geführt habe, in der es für Publisher praktisch unmöglich sei, die Plattform zu verlassen. Darüber hinaus haben sich Publisher darüber beschwert, dass Googles Werbeprodukte stagnierten. Letzteres ist im Allgemeinen ein Produkt mangelnden Wettbewerbs.
Der Prozess wird noch einige Wochen dauern, bis er zu einem Abschluss kommt. Das Urteil von Richterin Leonie Brinkema könnte einen Präzedenzfall schaffen, der die Online-Werbebranche für immer verändern wird.
