Das erste Quartal 2024 war nicht gut für den US-Smartphonemarkt. Entgegen dem globalen Trend gingen die Smartphone-Verkäufe in den USA zurück. Europa hingegen kehrte im vergangenen Quartal auf den Wachstumspfad zurück. Die Region verzeichnete nach 12 aufeinanderfolgenden Quartalen des Rückgangs erstmals ein Wachstum der Quartalsverkäufe im Jahresvergleich. Das letzte Wachstum im Jahresvergleich wurde im ersten Quartal 2021 verzeichnet. Wie erwartet war Samsung in den ersten drei Monaten des Jahres der größte Smartphone-Anbieter in Europa.
Europa verzeichnete im ersten Quartal 2024 den ersten Anstieg der Smartphone-Verkäufe seit drei Jahren
Laut dem Marktforschungsunternehmen Canalys wurden im ersten Quartal 2024 in ganz Europa (ohne Russland) 33,1 Millionen Smartphones ausgeliefert. Die Zahl entspricht einem Anstieg der Auslieferungen um 2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum (32,4 Millionen Einheiten). Die Wachstumsrate ist langsamer als der weltweite Durchschnitt von 10 % – die globale Branche wurde von den Schwellenmärkten angetrieben. Für Anbieter, die in Europa tätig sind, ist dies jedoch immer noch ein gutes Zeichen. Es ist das erste vierteljährliche Umsatzwachstum seit drei Jahren.
Canalys stellte fest, dass die europäische Region den höchsten Anteil an Premiummodellen (mit einem Preis von 800 USD und mehr) in einem Q1 aller Zeiten verzeichnete. Angetrieben von Samsungs Galaxy S24-Serie machten Premiummodelle 32 % aller Auslieferungen aus. Die Verkäufe der Flaggschiff-Reihe des koreanischen Unternehmens (einschließlich Galaxy S-Geräte der vorherigen Generation) stiegen im Q1 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 58 % auf 4,3 Millionen Einheiten. Die mit KI ausgestatteten Galaxy-Telefone verkaufen sich seit ihrer Markteinführung Mitte Januar weltweit gut.
Das Galaxy S24 Ultra, das Spitzenmodell, war in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 das am dritthäufigsten ausgelieferte Telefon in Europa. Samsung verkaufte in der Region 1,6 Millionen Einheiten des Telefons. Das iPhone 15 Pro Max und das iPhone 15 Pro waren die meistverkauften Modelle mit 2,6 bzw. 1,6 Millionen ausgelieferten Einheiten. Samsungs Budget-Telefon Galaxy A15 (4G) und das iPhone 15 bildeten im ersten Quartal 2024 die fünf am häufigsten in Europa verkauften Smartphones.
Die nächsten fünf meistverkauften Geräte sind Xiaomis Redmi 13C, Samsungs Galaxy A15 5G und Galaxy S24, Xiaomis Redmi Note 13 4G und Samsungs Galaxy A25 5G. Die Top-10-Modelle machten über 43 % aller Verkäufe aus. Canalys sagt: „Eine verbesserte Nachfrage im unteren Preissegment wird entscheidend sein, damit der Markt im Jahr 2024 wieder wächst“, daher werden Android-OEMs in den kommenden Monaten versuchen, ihr Angebot im Budget- und Mittelklassebereich mit neuen Modellen zu stärken.
Samsung war mit großem Abstand der größte Anbieter
Samsung war schon immer der größte Smartphone-Anbieter in Europa. Diesmal war es nicht anders. Das koreanische Unternehmen verkaufte im ersten Quartal 2024 12,1 Millionen Galaxy-Telefone in der Region und eroberte damit 37 % des Marktes. Während sein Marktanteil im ersten Quartal 2023 unverändert blieb, steigerte das Unternehmen seine Auslieferungen um 2 %. Apple folgte mit einem Anteil von 22 % mit großem Abstand. Es lieferte 7,3 Millionen iPhones aus, von denen 5,6 Millionen die drei oben genannten iPhone 15-Modelle waren.
Xiaomi, Motorola und HONOR waren im ersten Quartal 2024 die fünf größten Smartphone-Anbieter Europas. Canalys prognostiziert, dass die Umsätze für den Rest des Jahres nahezu unverändert bleiben werden. Die Ökodesign-Richtlinie der EU wird die Unternehmen in den kommenden Jahren dazu zwingen, ihre Geschäftsstrategien neu zu strukturieren. „Ein Gleichgewicht zwischen Nachhaltigkeit, Compliance, KI, Markenstärkung und Hardware-Innovationen zu finden, wird für den Erfolg der Anbieter in Europa in den Jahren bis 2030 von entscheidender Bedeutung sein“, sagte Canalys.
